نویسنده: امیر آزادی
بروزرسانی: ۲۳ دی ۱۴۰۰
ستاره | سرویس تکنولوژی – اولین بنر تبلیغاتی در اکتبر سال ۱۹۹۴ در مجله Wired ایجاد شد و محتوای این بنر یک جمله ساده “آیا تابحال بر روی اینجا کلیک کرده‌اید؟ ” بود. امروزه دنیای تبلیغات بنری پیشرفت زیادی داشته است و فقط در وبسایت مورد علاقه شما وجود ندارد، بلکه در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام و بسیاری از برنامه‌های اسپانسر شده نیز دیده می‌شود. طبق داده‌های آماری معتبر، تبلیغات آنلاین با فرمت بنر، ویدئو و تبلیغات اسپانسری بزرگترین سهم تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص داده اند: ۴۷.۹ %، به ارزش ۳۲.۱۷ میلیارد دلار!
تبلیغات بنری چیست؟
همانطور که از اسم آن پیداست، به نوعی از تبلیغات آنلاین که از طریق بنر ارائه می‌شود تبلیغات بنری می‌گویند. این نوع تبلیغات با نام تبلیغات نمایشی (در تضاد با تبلیغات متنی) نیز شناخته می‌شود، چراکه طبیعت بصری بنر‌ها بیش از هر چیز به چشم می‌خورد. هدف تبلیغات بنری ارتقا شهرت یک برند است. این بنر می‌تواند بازدیدکننده یک سایت را به سمت یک صفحه خاص از وبسایت تبلیغ کننده ببرد.
یک بنر تبلیغاتی چیست؟
بنر تبلیغاتی یا بنر وب، نوعی تبلیغ بصری است که در یک صفحه وب به نمایش گذاشته می‌شود. این تبلیغ شامل یک تصویر (به یکی از فرمت‌های jpg، png، یا gif) و یک مفعول مولتی مدیا است که معمولا با استفاده از Flash یا HTML۵ ساخته شده است. بنر‌های تبلیغاتی بر اساس تکنولوژی استفاده شده در آن‌ها می‌توانند ایستا یا انیمیشن باشند:
۱. بنر تبلیغاتی ایستا می‌تواند یک تصویر ساده باشد که در فضای دیجیتال قابلیت کلیک دارد و شما را به سمت یک صفحه خاص از وبسایت تبلیغ کننده می‌برد.
۲. بنر تبلیغاتی متحرک یا پویا (انیمیشن) نوعی از تبلیغات دیجیتال است که با یک سرور تبلیغی ارائه می‌شود. هدف آن مشابه بنر‌های ایستا است: جلب توجه بازدیدکننده و جذب کلیک.
بنر‌های تبلیغاتی چگونه کار می‌کنند؟
بنر‌های تبلیغاتی با هدف هدایت ترافیک به سمت وبسایت لینک شده ایجاد می‌شوند. از طرف دیگر وجود یک بنر در یک سایت پربازدید همانند یک تبلیغ پرینت شده معمولی عمل می‌کند: اطلاع رسانی، آگاهی از یک محصول، افزایش شهرت برند. شاید بیشتر بنر‌ها با هدف جذب کلیک طراحی می‌شوند؛ بله هدف اصلی همین است. اما باید در مورد تاثیرگذاری بنر‌ها بر روی بازدیدکنندگان بیشتر فکر کنیم. چرا از تبلیغات بنری استفاده می‌شود؟ تنها برای جذب کلیک؟
- افزایش شهرت برند – با بهره گیری از تبلیغات بنری برند شما به چشم می‌آید، دیده می‌شود و بازدیدکنندگان مجازی در دنیای واقعی خود کالا یا خدمات شما را با نام برند شما به خاطر خواهند آورد. برند‌هایی مانند اپل، نایک یا آدیداس برای رونق تجارت خود از تبلیعات بنری استفاده می‌کنند.
- مصرف گرایی – اگر در ابتدای تجارت خود هستید، باید سریع شناخته شوید. با استفاده از تبلیغات بنری یک حجم پایه از بازدیدکننده برای تجارت یا خدمات خود می‌سازید.
- بازنشانی مخاطبان خاص خود – اگر کسی به وبسایت شما آمد و از محصولات یا خدمات شما استفاده نکرد، با استفاده از تبلیغات بنری می‌توانید او را دوباره به سمت خود جذب کرده و به صورت ناخودآگاه حس اطمینان را در ذهن او ترسیم کنید.
چرا بنر‌های تبلیغاتی موثر هستند؟
یک مزیت تبلیغات آنلاین نسبت به تبلیغات سنتی تاثیرگذاری آن بوده که به راحتی قابل اندازه گیری است. واضح‌ترین و اصلی‌ترین مزیت تبلیغات بنری نرخ کلیک (CTR) است. نرخ کلیک با تقسیم کردن تعداد کاربرانی که بر روی بنر کلیک کرده اند بر تعداد دفعاتی که بنر به نمایش گذاشته شده (دیده شده) است، محاسبه می‌شود. برای مثال، شاید شنیده باشید که نرخ کلیک یک بنر تبلیغاتی ۳% است. این بدین معنی است که از ۱۰۰ نمایش (دیده شدن) این بنر ۳ کلیک بر روی آن انجام شده است. بنابراین، هر چه نرخ کلیک بالاتر، تبلیغ موثر‌تر خواهد بود.
اندازه‌های استاندارد بنر برای تبلیغات
وقتی در پهنای وب جستجو می‌کنید، به احتمال زیاد به انواع بنر‌ها در سایز‌های متفاوت آشنا می‌شود. اما باید بدانید که استاندارد‌هایی برای اندازه بنر وجود دارد. هدف این استاندارد‌ها این است که کار پذیرندگان تبلیغ را در زمینه ساخت بنر با اهداف و اندازه‌های مشابه راحت‌تر کند. با افزایش تنوع، قدرت انتخاب نیز افزایش پیدا می‌کند. طبق داده‌های سازمان تبلیغات تجاری (IAB) اندازه‌های استاندارد برای تبلیغات بنری به شرح زیر است:
| تولید ترافیک | مکان قرارگیری | نام | اندازه بنر |
| ترافیک خوب | بین محتوا یا انتهای مقاله | مستطیل متوسط | ۳۰۰×۲۵۰ |
| ترافیک خوب | بین محتوا یا انتهای مقاله | مستطیل بزرگ | ۳۳۶×۲۸۰ |
| ترافیک خوب | بالای محتوا یا داخل مقاله | بورد لیدر | ۷۲۸×۹۰ |
| ترافیک خوب و قابل رشد | سمت راست یا چپ محتوا | نیم صفحه | ۳۰۰×۶۰۰ |
| ترافیک محدود، با شیب رو به پایین | فضاهای کوچک میان محتوا یا سمت چپ آن | بنر | ۴۶۸×۶۰ |
| ترافیک محدود، با شیب رو به پایین | فضاهای کوچک میان محتوا یا سمت چپ آن | نیم بنر | ۲۳۴×۶۰ |
| ترافیک محدود | سایدبار (قالب های جانبی) | آسمان خراش | ۱۲۰×۶۰۰ |
| ترافیک خوب | سایدبار (قالب های جانبی) | آسمان خراش پهن | ۱۶۰×۶۰۰ |
| ترافیک محدود | قسمت بالایی وبسایت ها | آسمان خراش پهن | ۹۷۰×۹۰ |
| ترافیک محدود | سایدبار راست (قالب سمت راست) | مربع کوچک | ۲۰۰×۲۰۰ |
| ترافیک محدود | سایدبار راست (قالب سمت راست) | مربع | ۲۵۰×۲۵۰ |
اصول قابل توجه در تبلیغات بنری چه هستند؟
در حین ساخت و طراحی بنر تبلیغاتی به نکات زیر توجه داشته باشید:
- هدف اصلی شما چیست و از آن چه می‌خواهید؟ قبل از طراحی بنر باید بدانید که مخاطب اصلی شما چه کسانی هستند و از آن‌ها چه می‌خواهید؟ شاید هدف شما جذب کلیک باشد یا به دنبال جذب مشتری برای خرید یک محصول با تخفیف هستید یا این که خدمات خاصی به قشری از مردم ارائه‌ی دهید. درباره همه این موارد فکر کنید!
- گزاره ارزش شما چیست؟ گزاره ارزش قسمتی از محتوا متنی تبلیغ بنری شماست. گزاره ارزش باید به صورت شفاف و قابل فهم هدف تبلیغ شما را به نمایش بگذارد، طوری که کاربر با دیدن آن برند شما را برتر از سایر برند‌های مشابه تلقی کند.
- انتخاب یک اندازه استاندارد. تقریبا همه پذیرندگان بنر‌های تبلیغاتی از اندازه‌های استاندارد استفاده می‌کنند. بنابراین اگر از سایز غیر استانداری استفاده کنید، از مزیت‌های تبلیغات بنری بهره‌مند نخواهید شد.
- از فونت‌های خوانا استفاده کنید. شما از کاربر این انتظار را دارید که به بنر تبلیغی شما توجه کند؛ از طرفی او نیز انتظار دارد در مدت زمان کوتاه بنر شما را بخواند. بنابراین نباید از فونت‌های ناخوانا و شکسته استفاده کنید.
- از تصاویر باکیفیت استفاده کنید. آمار‌ها نشان می‌دهد که تصاویر بی کیفیت باعث ایجاد یک حس عدم اطمینان بین بازدیدکننده و برند می‌شود. ۵۴% کاربران بر روی بنر‌های تبلیغاتی دارای تصاویر بی کیفیت کلیک نمی‌کنند، چرا که به آن‌ها اطمینان ندارند.
- از رنگ برند خود استفاده کنید. اگر می‌خواهید بنر‌های حرفه‌ای بسازید و قصد دارید برند شما در ذهن مخاطب باقی بماند، ابتدا یک رنگ خاص برای برند خود در نظر بگیرید و این رنگ را در تبلیغ بنری خود نیز جلوه دهید.
- تبلیغ بنری خود را بیش از حد شلوغ نکنید. هر چه تبلیغ ساده‌تر باشد، برقراری ارتباط با مخاطب راحت‌تر و سریع‌تر خواهد بود.
- استفاده از المان‌های برندینگ در تبلیغات را فراموش نکنید. کوچک یا بزرگ بودن تجارت شما اهمیت ندارد، حتما باید یکی از ویژگی‌های اصلی برندینگ را در تبلیغ به کار بگیرید تا کاربر با دیدن بنر به این مسئله پی ببرد که یک کمپانی بزرگ پشت این تبلیغ ایستاده است. اصول اصلی برندینگ در تبلیغات لوگو، نام کمپانی و آدرس سایت است، از آن‌ها استفاده کنید.
نتیجه گیری
در دنیای آنلاین امروز، تبلیغات بنری تاثیر چشمگیری در دیده شدن شما دارند، البته بهینه سازی آن‌ها برای ارتقا سطح تاثیرگذاری بر مشتری از اهمیت خاصی برخوردار است. مزیت‌های اصلی بنر‌های تبلیغاتی به شرح زیر است:
- افزایش ترافیک کاربر به سمت تجارت شما + رونق سریع کسب و کار
- اعلام تخفیف و فروش‌های ویژه + افزایش حجم فروش محصولات
- جلب توجه مردم به سمت برند شما + ایجاد یک تصویر ذهنی از برند
منبع: bannersnack
