نویسنده: مجله ستاره
بروزرسانی: ۱۱ مرداد ۱۴۰۱
برند هالیستر(Hollister)، یک برند تولید پوشاک آمریکایی معروف است. کمپانی هالیستر که متعلق به شرکت ابرکرامبی و فیچ (A&F) می باشد در سال ۲۰۰۰ یعنی ۱۸ سال پیش با هدف تولید پوشاک گروه سنی ۱۴ تا ۱۸ سال تاسیس شد. این برند جدید به منظور تولید پوشاکی با قیمت پایین تر و به صرفه تر از قیمت پوشاک برند مادر یعنی برند ابرکرامبی و فیچ تاسیس شده بود. در واقع A&F قصد داشت تا مشتریان خود را در بین مردم طبقه متوسط افزایش دهد. کمپانی ابرکرامبی و فیچ بزرگترین مالک فروشگاه های زنجیره ای در آمریکا است. این کمپانی موفق تولید کننده سه برند زیر است.
کمپانی ابرکرامبی و فیچ یک تاریخچه ساختگی جالب برای این برند ایجاد کردند. این تاریخچه، سراسر زندگی پرهیجان موسس ساختگی این برند را در بر می گیرد. البته A&F پس از مدتی به ساختگی بودن این تاریخچه اعتراف کرد و دلیل استفاده از این دروغ را جذب نوجوانان و جوانان برای استفاده از این برند با استفاده از این تاریخچه هیجان انگیز عنوان نمود. هر چند که مخاطبان این برند محبوب توجهی به ساختگی بودن این تاریخچه نداشتند و بیشتر هیجان زندگی جان هالیستر آن ها را جذب کرد.
برند هالیستر که دفتر مرکز آن در اوهایو واقع است، بیشتر بر روی تولید لباس های مخصوص مناطق استوایی و آفتابی متمرکز است. این برند محبوب در سال ۲۰۰۹ دومین برند محبوب نوجوانان در آمریکا شناخته شد. در عکس زیر تاریخ تاسیس این برند بر روی پوستر تبلیغاتی آن ۱۹۲۲ قید شده است.
در سال ۲۰۰۹ دیوید کپس مشاوره حقوقی A&F داستان اصلی برند هالیستر را در روزنامه لس آنجلس تایمز چاپ کرد. او گفت که نام هالیستر ارتباطی به شهر هالیستر در کالیفرنیا ندارد و هالیستر نام ساختگی مایک جفری مدیر عامل A&F در سال ۲۰۰۰ بوده است. و به دلیل جذب جوانان و نوجوانان به محصولات این برند این داستان مهیج ساخته شده است.
تاریخچه جذاب جفری برای هالیستر
جان هالیستر در قرن نوزدهم در ایالت مین آمریکا زندگی می کرد. او جوان پر شور و فعالی بود. جان عاشق شنا در آب های سواحل زیبای ایالت مین بود. او زندگی در شهرهای بزرگ آمریکا را کنار زد و یک قایق بادبانی خرید و به اندونزی ( در قرن نوزدهم اندونزی مستعمره هلند بوده است) سفر کرد و در آن جا یک مزرعه کائوچو خرید. او در جوانی عاشق زنی به نام متا شد. او با متا ازدواج کرد و متا و جان پس از ازدواج قایق بادبانی خریدند و دیدن زیبایی های اقیانوس آرام رفتند.
او و همسرش در سال ۱۹۱۹ برای زندگی و سکونت به لس آنجلس رفتند. متا و جان صاحب فرزندی شدند و نام او را جان نهادند. آن ها در ساحل لاگونا مغازه ای باز کردند و به فروش جواهرات، پارچه ها و اجناس وارداتی پرداختند. هنگامی که جان پسر به عنوان جانشین، اداره کسب و کار پدر را به دست گرفت، پوشاک و لوازم پیکنیک را نیز به اجناس مغازه ارثیه ای اضافه نمود (جان پسر خود یک موج سوار حرفه ای بود). کم کم کسب و کار جان به یک برند جهانی تبدیل شد.
این بود تاریخچه هیجان انگیز و ساختگی مایک جفری برای این برند محبوب،هالیستر با وجود سابقه کوتاه ۱۸ ساله خود بسیار زود جای خود را در دل مخاطبان باز کرد و زیر سایه مایک جفری به یکی از محبوب ترین برندهای پوشاک در آمریکا و سپس در جهان تبدیل شد. در یک نظر سنجی مشخص شد که برند هالیستر از محبوبیت بیشتری نسبت به برند Abercrombie در بین مشتریان برخوردار است.
بیشتر بدانید: داستان برند تامی هیلفیگر (Tommy Hilfiger) آمریکایی
در حال حاظر برند هالیستر ۵۷۸ نمایندگی در سراسر جهان دارد. این برند علاوه بر آمریکا و کانادا، در بسیاری از کشورهای اروپایی و آسیایی نمایندگی دارد.
در سال ۲۰۱۵ مایک جفری (Michael Jeffries) از مدیرعاملی A&F کنار گذاشته شد و آرتور مارتینز (Arthur Martinez) جایگزین او شد. از سال ۲۰۱۷ مدیریت ABERCROMBIE & FITCH بر عهده خانم فرن هورویتز (Fran Horowitz) است.
برند هالیستر در حوزه تبلیغات بسیار فعال است، این برند از تبلغات در فضای مجازی بسیار سود می برد و در اپلیکیشن های اجتماعی مورد علاقه نوجوانان و جوانان آمریکایی مانند اینستاگرام و اسنپ چت بسیار فعال است.
برند هالیستر از محبوب ترین برندهای پوشاک در آمریکا و جهان است.این برند که در سال ۲۰۰۰ توسط کمپانی ABERCROMBIE & FITCH تاسیس شد، توانست در مدت کوتاهی به یکی از موفق ترین برند پوشاک جهان تبدیل شود. هالیستر موفقیت های خود را مدیون مایک جفری است.
منابع:
گروه مد و پوشاک ستاره
