نویسنده: ستاره احمدی
بروزرسانی: 14 شهریور 1403
«فقط انجامش بده» یا «من همینم که هستم» نایک یا آدیداس؟ برنده کدام است؟ اگر شما هم از آن دسته افرادی هستید که به استایل خود اهمیت می‌دهید، پس قطعاً کفش کتانی، بخش جدایی‌ناپذیری از انتخاب‌های همیشگی شماست که می‌تواند مانند پایانی تاثیرگذار بر ظاهر چشمگیرتان خیره‌کننده باشد.
اگر این‌طور است، پس قطعاً شما هم در جریان رقابت تنگاتنگ و همیشگی دو برند بزرگ نایک و آدیداس هستید؛ غول‌های بزرگ صنعت ورزش که میادین مختلف ورزشی را فتح کرده‌اند.
اما شما در انتخاب بین این دو برند، چه می‌کنید؟ با هم به مقایسه ابعاد مختلف این دو برند می‌پردازیم، برتری درآمد و ارزش تجاری کفش نایکی بر کفش آدیداس را بررسی می‌کنیم و به شما می‌گوییم که این دو برند در جذب کدامیک از سلبریتی‌ها موفق‌تر بودند. راستی شما طرفدار کدامیک هستید؟ جوردن یا مسی؟ رونالدو یا بکهام؟
مقایسه کفش نایک و آدیداس در ابعاد مختلف
تفاوت‌های تکنولوژیک
کفش نایکی از مواد سبک‌تر برای ساخت کفش‌های خود استفاده می‌کند و مواد اصلی آن پلی‌استر، لاستیک و پنبه است. همچنین با استفاده از فناوری ZoomX توانسته سرعت دویدن مصرف‌کنندگان را بیشتر کند. همچنین این کفش‌ها در پنجه خود سوراخ‌هایی دارند که باعث تنفس‌‌پذیری و بهداشت بیشتر برای پاها شود.
برای مثال کفش اسپرت نایکی به‌عنوان یکی از انتخاب‌های محبوب در دنیای مد و ورزش، ترکیبی عالی از راحتی و عملکرد را ارائه می‌دهد، که با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته، تولید شده است.
این کفش از مواد پایدار مختلفی در محصولات خود استفاده می‌کند:
- پلی‌استر بازیافتی: نایک از بطری‌های پلاستیکی بازیافتی برای تولید پلی‌استر استفاده می‌کند.
- لاستیک سازگار با محیط‌زیست: در بیش‌از ۷۰% کفش‌های نایک از لاستیک سازگار با محیط‌زیست استفاده می‌شود.
- پنبه پایدار: از سال ۲۰۲۰، ۱۰۰ درصد پنبه مورد استفاده نایک از منابع ارگانیک یا بازیافتی تهیه شده است.
- Nike Forward: یک ماده جدید ساخته‌شده از لایه‌های سوزن‌دوزی‌شده فوق نازک که استفاده از کربن را تا ۷۵ درصد کاهش می‌دهد.
- Nike Flyknit: یک پارچه سبک‌وزن ساخته‌شده از بطری‌های پلاستیکی که به‌طور متوسط ۶۰ درصد ضایعات کمتری نسبت به تولید سنتی رویه کفش دارد.
نایک همچنان به توسعه مواد پایدار ادامه می‌دهد تا استفاده از کربن را در محصولات خود کاهش دهد.
کفش آدیداس از فناوری Boost که یک سیستم ضربه‌گیر است در کفش‌های خود برای راحتی و انعطاف بیشتر استفاده می‌کند. Boost از دانه‌های پلی‌اورتان (TPU) ساخته شده که برای تشکیل یک فوم به هم متصل می‌شوند.
با توجه به تکنولوژی های ارائه شده توسط این دو برند، باید به این نکته توجه کنید که انتخاب کفش مناسب بستگی به نیازها و سلیقه شخصی‌تان دارد. و شما می توانید با شناسایی نیازتان بهترین مدل کفش نایک را انتخاب کنید. قابل ذکر است که آدیداس هم به همین صورت است و بهترین مدل را بر ساس نیازتان تهیه کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.
تفاوت دو برند از نظر مدل کسب‌وکار
کفش نایک براساس مدل عمده‌فروشی عمل می‌کند؛ یعنی محصولات خود را به خرده‌فروشان می‌رساند و آن‌ها سپس به مصرف‌کنندگان می‌فروشند. همچنین از طریق پلتفرم آنلاین نیز امکان فروش مستقیم را برای مصرف‌کنندگان فراهم آورده است.
اما کفش آدیداس براساس ترکیبی از مدل‌های عمده‌فروشی و فروش مستقیم به مصرف‌کننده عمل می‌کند، که در آن محصولات خود را از طریق فروشگاه‌های خرده‌فروشی خود و پلتفرم آنلاین می‌فروشد.
تفاوت‌ها از نظر استراتژی برندینگ
براساس اطلاعات موجود، برخی از تفاوت‌های کلیدی در استراتژی بازاریابی این دو برند عبارت‌اند از:
- تمرکز جغرافیایی: نایک بیشتر بر بازار آمریکا متمرکز است. درمقابل، آدیداس تمرکز بیشتری بر بازار اروپا دارد.
- همکاری با ورزشکاران مشهور: نایک سرمایه‌گذاری بسیار زیادی در قراردادهای تبلیغاتی با ورزشکاران مشهور انجام می‌دهد. آدیداس تکیه کمتری بر تبلیغات سلبریتی‌ها می‌کند و بیشتر بر نوآوری محصول تمرکز دارد.
- استراتژی محصول: کفش نایک بر ایجاد محصولات نمادین و برجسته تمرکز دارد؛ اما آدیداس بیشتر بر تنوع محصولات و پاسخگویی به نیازهای مصرف‌کنندگان مختلف تأکید می‌کند.
- بازاریابی دیجیتال: نایک پیشگام استفاده از بازاریابی دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی است. آدیداس نیز اخیراً تلاش کرده است تا حضور دیجیتال خود را تقویت کند.
- استراتژی قیمت‌گذاری: نایک در مجموع قیمت‌های بالاتری نسبت به آدیداس دارد.
- تمرکز بر نوآوری: نایک بیشتر بر نوآوری‌های تکنولوژیک در محصولات خود تأکید می‌کند؛ اما آدیداس بر نوآوری در طراحی و مواد استفاده‌شده تمرکز دارد.
این تفاوت‌ها نشان می‌دهد که هر دو شرکت، از استراتژی‌های مختلفی برای رقابت در بازار جهانی پوشاک و کفش ورزشی استفاده می‌کنند.
کفش نایکی پرفروش‌تر است یا آدیداس؟
حدس می‌زنید ارزش تجاری کدام برند بیشتر است؟
درآمد نایک
برند نایک در سال مالی ۲۰۲۲-۲۰۲۳ درآمدی نزدیک به ۵۱.۲۱ میلیارد دلار کسب کرده است و بیش‌از ۸۰ هزار کارمند دارد که در سال ۲۰۲۳ برای این شرکت کار می‌کنند. ازاین‌رو، واضح است که نایک بزرگ‌ترین برند پوشاک ورزشی است و به‌عنوان رهبر و شاخص بازار شناخته می‌شود.
به‌طوری‌که بسیاری از برندهای دیگر فعال در این حوزه از آن الگو می‌گیرند. مشخص است که توانسته در سراسر دنیا در ابعاد وسیعی فعالیت خود را گسترش دهد و رقیبی بسیار قوی برای برندهایی شود که با پوشاک ورزشی سروکار دارند.
درآمد آدیداس
درآمد آدیداس در سال مالی ۲۰۲۲-۲۰۲۳ حدود ۲۳.۴۳ میلیارد دلار گزارش شده است. آدیداس در آخرین گزارش خود در سال ۲۰۲۳ اعلام کرده که دارای ۵۹,۰۳۰ کارمند است. برند آدیداس یکی از بزرگ‌ترین بازیگران فعال در بخش پوشاک ورزشی است که رقابت شدیدی با نایک دارد. درآمد این شرکت در سه‌ماهه‌ای که در مارس ۲۰۲۴ به پایان رسید، حدود ۵.۴۶ میلیارد یورو گزارش شده است.
کدام سلبریتی‌ها با نایک و آدیداس همکاری می‌کنند؟
همکاری سلبریتی‌ها با کفش نایکی:
- مایکل جوردن: کفش‌های ایر جردن، شاخص‌ترین کفش مردانه نایکی به یکی از نمادهای اصلی در فرهنگ کفش اسپرت تبدیل شده و داشتن یک جفت از آن‌ها برای بسیاری از علاقه‌مندان به اسنیکر به یک آرزو یا ضرورت تبدیل شده است.
- تایگر وودز: همکاری او باعث افزایش دیده‌شدن برند نایک و فروش بیشتر شد و علاقه‌مندان به گلف را تحت تأثیر قرار داد تا محصولات گلف نایک را انتخاب کنند.
- کوبی برایانت: همکاری کوبی برایانت با نایک یکی از نمادین‌ترین مشارکت‌هایی است که تاکنون برای یک برند ورزشی وجود داشته است.
- تراویس اسکات: ورزشکار بعدی در این فهرست، تراویس اسکات است که در سال ۲۰۲۱ با نایک برای کفش نمادین «ایر جردن ۱ لو تراویس اسکات x فرگمنت» همکاری کرد، یکی از بهترین همکاری‌های کفش سلبریتی است که در سال‌های اخیر دیده‌ایم.
- لبران جیمز: همکاری او با نایک نقش مهمی در بازسازی فروش نایک در بازار بسکتبال داشته است.
- کوین دورانت: دورانت که نمونه‌ای از چندمهارتی‌بودن در زمین بسکتبال است، سفیر ثابت‌قدم نایک به حساب می‌آید.
- راسل ویلسون: او به‌خوبی نشان می‌دهد که همکاری موردنظر فراتر از یک قرارداد تجاری ساده است و به نقش اجتماعی ورزشکار نیز توجه دارد.
- راجر فدرر: همکاری ۲۴ ساله فدرر با نایک که عنوان ارزشمند برترین بازیکن تنیس جهان را در اختیار دارد، از مرزهای ورزش فراتر رفته است.
- کریستیانو رونالدو: فوق‌ستاره فوتبال پرتغالی که یکی از چهره‌های اصلی تبلیغاتی نایک در زمینه فوتبال است.
- سرینا ویلیامز: تنیس‌باز برجسته که نایک از تصویر او برای تبلیغ کفش زنانه نایکی خود استفاده می‌کند.
همکاری سلبریتی‌ها با کفش آدیداس:
- لیونل مسی: فوتبالیست حرفه‌ای آرژانتینی
- دیوید بکهام: فوتبالیست حرفه‌ای سابق انگلیسی
- جیمز هاردن: بازیکن حرفه‌ای بسکتبال آمریکایی
- پل پوگبا: فوتبالیست حرفه‌ای فرانسوی
- کارلی کلاس: سوپرمدل و کارآفرین آمریکایی
- بلک پینک: گروه ابرستاره کی‌پاپ
- کندال جنر: سوپرمدل و شخصیت رسانه‌ای آمریکایی
- استن اسمیت: بازیکن سابق تنیس آمریکایی
سخن پایانی
حالا که اطلاعات بیشتری به‌دست آوردید کدام برند چشم شما را بیشتر گرفته است؟ به ما بگویید کدام قسمت از این اطلاعت، تاثیر بیشتری در انتخابتان داشته است؟ مقایسه ابعاد تولید؟ درآمد و ارزش تجاری؟ سلبریتی‌هایی که طرفدارشان هستید؟ قطعاً خواندن پاسخ شما برای ما جذاب خواهد بود؛ پس منتظر هستیم تا انتخابتان را با ما در میان بگذارید.
سهیل
برترینی وجود نداره سلیقه شخصیه بنظرم
در کل کفش نایک چیز دیگست