تاریخ انتشار: ۲۹ مرداد ۱۳۹۹ - ۱۰:۰۰
کد خبر: ۳۹۸۲۰
تعداد نظرات: ۴ نظر
داشتن یک مسیر تبلیغاتی معین از جمله عواملی است که تاثیرگذاری برند را مشخص می‌کند .همچنین داشتن ثبات شخصیتی برند، موجب ایجاد اعتماد در مخاطبان می‌شود که باید در فرآیند تبلیغات به این نکته توجه کرد .اما این روزها بسیاری از برندها تغییر مسیر داده‌اند و مخاطب را در این بین نادیده گرفته‌اند.

به طور مثال سن‌ایچ که تا پیش از این با شعار "سن‌ایچ و دیگر هیچ" در بازار رقابتی تبلیغ می‌کرد حالا سعی دارد با استفاده از بازیگران مشهور شعار خود را به سمت محتواهایی مانند تکیه و توجه به خودِ افراد، ببرد. در حالی که بیشتر، این پیام را تداعی می‌کند که برای موفقیت باید فرد مشهوری شد، تا اینکه با تکیه به توانایی خود، می‌توان فرد موفقی تلقی شد.

 از طرفی سفیر تبلیغاتی آن با ماهیت برند، کاملاً در تضاد است. نویدمحمدزاده که به تازگی سفیر این برند شده است، در تبلیغات این برند می‌خواهد مخاطبان را تشویق کند تا به خود تکیه کنند. در حالی که این رویکرد جدید، در تبلیغات سن‌ایچ با شیوه‌ی تبلیغاتی که این سال‌ها پیشه کرده است، کاملا مغایر است و این پیام، محتوایی دارد که از فضای تبلیغاتی سن‌ایچ دور است.

شخصیت برند سن‌ایچ تصویر کلاسیکی دارد که از چارچوب‌های معین تخطی نمی‌کند. تصویری که خالی از ساختارشکنی و فاصله گرفتن از چارچوب‌های معمول است. در حالی که مخاطب با دیدن نویدمحمدزاده، او را با نقش‌هایی که ایفا کرده به یاد می آورد. نقش‌های معترض و طغیان‌گری که با ماهیت برند سن‌ایچ مغایر است.

این مغایرت تا تیزرهای تبلیغاتی ادامه دارد. چه در نوع بازی نویدمحمدزاده و چه در دیالوگ‌هایی که می‌گوید.

چرا که شعار سن‌ایچ سال‌هاست که می‌گوید سن‌ایچ و دیگر هیچ، اما حالا می‌بینیم که "توجه به خود"  می‌خواهد در کنار این شعار جایی باز کند! همه‌ی این‌ها رویکرد اصلی برند را منحرف می‌کنند. بنابرین مخاطب حق دارد احساس سردرگمی کند و رشته‌ی اتصالی میان کمپین، سفیر برند و شخصیت برند پیدا نکند. این تغییر ناگهانی مسیر سن‌ایچ با بازخورد منفی مخاطبان مواجه شده است زیرا هر تغییر بی منطق و اساسی، موجب بی ثباتی برند و بی اعتماد شدن مخاطبان می‌شود.

 

سن ایچ در مسیر سان استار قدم می زند؟

 

 با این تفاسیر به نظر می‌رسد، تنها قصد سن‌ایچ تقلید از رویکرد سان‌استار است که با اقبال خوبی مواجه شده است. در حالی که سان‌استار همچنان در مسیر قدیمی تبلیغاتی خود قدم می‌زند و سال‌هاست که با شعار" بهترین خودت باش" در تبلیغات فعالیت می‌کند و این‌بار کمپینی با عنوان شعار همیشگی خود راه‌اندازی کرده است که محتوایی مانند کمپین‌های گذشته‌ی این برند دارد.این موضوع، تعهد و ثبات این برند را نسبت به مخاطبانش نشان می‌دهد. زیرا مخاطبان وفادار، به دنبال رویکرد‌های باثبات می‌گردند.

وبگردی
ارسال نظر
نام:
ایمیل:
* نظر:
کلیه پاسخ هایی که توسط کارشناسان و متخصصان هر رشته به کاربران داده میشود کاملا حالت پیشنهادی دارند و نباید به عنوان تشخیص, تجویز, یا رهنمودهای تخصصی و قانونی تلقی شوند و در صورت لزوم شخصی بایستی حتما از منابع تخصصی تر مانند پزشکان متخصص, وکلا, و ... نیز کمک بگیرد. این مسئولیت کاملا بر عهده مخاطبان است که قبل از هر نوع تصمیم گیری یا اقدامی از صحت و مفید بودن این اطلاعات برای خود اطمینان حاصل کرده و صرفا با مسئولیت خودشان به این پیشنهادات عمل کنند.
کلیه سوالات توسط کارشناسان رشته مربوط به هر مطلب پاسخ داده میشود.
به سوالات تکراری, خارج از موضوع, و غیرقابل انتشار پاسخ داده نمیشود.
نظرات و پرسش ها
انتشار یافته: ۴
در انتظار بررسی: ۰
آرمین
۱ ماه پیش
واقعا نمیدونم چرا رو تبلیغی کلیک کردم که منو به این مطلب مزخرف بیاره
بدون نام
۱ ماه پیش
هردو تولید یک شرکت هستند
مرتضی
۱ ماه پیش
تحلیل متفاوت و جالبی بود.البته این تحلیل کاملا غلط بود از نظر من.
نوید محمدزاده توی تبلیغ سن ایچ توی آینه میگه که تو فقط با خودت رقابت میکنی. دقیقا این کاریه که سن ایچ داره میکنه.اگر غلظت شربت هایی که سن ایچ میزنه رو با هر شرکت دیگه ای مقایسه کنین کنار هم، هر آدم با انصافی اعتراف میکنه که کیفیت سن ایچ بهتره و هیچ شرکت دیگه ای با این غلظت شربت تولید نمیکنه و همه از کیفیت کار دارن میزنن توی این بازار که همه در حال اضافه کردن به قیمت و کم کردن از حجم و کیفیت محصولشون هستن.البته این طبیعیه با این اوضاع افتضاح اقتصادی و مشکلات تهیه مواد اولیه.ولی موضوع اینه که سن ایچ به هیچ قیمتی حاضر نیست از کیفیتش بزنه! من که همچنان رقیبی برای سن ایچ توی بازار پیدا نکردم...
فاطمه
۱ ماه پیش
غلظتش یکم نشاسته اصاف کردنه
چهره‌ها در ستاره
نظرات و پرسش ها
انتشار یافته: ۴
در انتظار بررسی: ۰
آرمین
۱ ماه پیش
واقعا نمیدونم چرا رو تبلیغی کلیک کردم که منو به این مطلب مزخرف بیاره
بدون نام
۱ ماه پیش
هردو تولید یک شرکت هستند
مرتضی
۱ ماه پیش
تحلیل متفاوت و جالبی بود.البته این تحلیل کاملا غلط بود از نظر من.
نوید محمدزاده توی تبلیغ سن ایچ توی آینه میگه که تو فقط با خودت رقابت میکنی. دقیقا این کاریه که سن ایچ داره میکنه.اگر غلظت شربت هایی که سن ایچ میزنه رو با هر شرکت دیگه ای مقایسه کنین کنار هم، هر آدم با انصافی اعتراف میکنه که کیفیت سن ایچ بهتره و هیچ شرکت دیگه ای با این غلظت شربت تولید نمیکنه و همه از کیفیت کار دارن میزنن توی این بازار که همه در حال اضافه کردن به قیمت و کم کردن از حجم و کیفیت محصولشون هستن.البته این طبیعیه با این اوضاع افتضاح اقتصادی و مشکلات تهیه مواد اولیه.ولی موضوع اینه که سن ایچ به هیچ قیمتی حاضر نیست از کیفیتش بزنه! من که همچنان رقیبی برای سن ایچ توی بازار پیدا نکردم...
فاطمه
۱ ماه پیش
غلظتش یکم نشاسته اصاف کردنه