نویسنده: لیدا محمودی
بروزرسانی: 23 دی 1400
ستاره | سرویس تکنولوژی – رپورتاژ آگهی یا advertorial، که بسیاری از افراد به اشتباه به آن رپرتاژ آگهی یا رپرتاژ خبری می‌گویند، از نوع محتواهای پولی (paid content) هستند که در خبرگزاریها و مجله‌های اینترنتی، توسط بازاریابان با هدف معرفی محصول و برند در قالب یک مقاله و خبر به سبک روایتی، توصیفی، تحلیلی منتشر می‌شوند. رپورتاژ آگهی در رسانه‌های مختلف در سبک‌های مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرد، که در صورت انتخاب بهترین رسانه می‌توانید طیف خاصی از مردم را برای مشاهده تبلیغات هدف قرار دهید.
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی نوع تبلیغاتی متنی و… در گروه محتواهای پولی است که با استفاده از توان و قدرت خبرگزاریها برای برندسازی و بازاریابی محصولات استفاده می‌شود. در این نوع تبلیغات نویسنده در تلاش است به صورت غیر مستقیم، برند و محصولات برند را تبلیغ کند. مخاطب با خواندن آن نیز متوجه تبلیغی بودن آن نمی‌شود و به فکر خود یک گزارش بیطرف را می خواند.
تلویزیون و رادیو شناخته شده ترین محل برای رپورتاژآگهی‌ها است. اسپانسر برنامه‌های تلویزیونی، اینترنت و تبلیغات اینترنتی نمونه‌ای از رپورتاژ هستند. به عنوان مثال رپورتاژ آگهی در یک مجله اینترنتی تجاری شامل مقالات آموزشی است و سعی در آموزش و اطلاع رسانی به افرادی را دارد که در آن حوزه فعالیت می کنند. رپورتاژ آگهی ها می‌توانند به صورت سنتی در روزنامه‌ها یا سایر مدیاها منتشر شوند اما آن نوع از رپورتاژ آگهی که امروزه بسیار محبوب است، رپورتاژآگهی در سایتهای خبری و مجله های اینترنتی به شمار می‌آید.
انواع رپورتاژ آگهی
رپورتاژآگهی‌ها را بر اساس نوع می‌توان در سه گروه زیر دسته بندی کرد:
- رپورتاژآگهی تصویری: هدف از این تبلیغات ایجاد آگاهی و محبوبیت نسبت به برند و محصولات شرکت است.
- رپورتاژ آگهی‌های حمایتی: در این رپورتاژ آگهی‌ها شرکت نظرات خود را در خصوص برخی موارد بحث برانگیز توضیح می‌دهد.
- رپورتاژآگهی ژورنالی: در این روش شرکت‌ها تصمیم دارند توجه رسانه‌ها را به شرکت و موضوعی خاص جلب کنند. این نوع رپورتاژها می‌توانند شامل نوشتن موضوعی پیرامون محبوب ترین موضوع باشند و یا در مورد آن بنویسند که مقاله و موضوع آنها تا چه حد توانسته الهام بخش مقاله نویش ها و صاحبان نشریه باشد.
مردم تبلیغات را به ندرت مشاهده می‌کنند بنابراین شما باید در تلاش باشید تا طوری بنویسید که به محتوای شما توجه شود. برای جلب توجه بیشتر باید تبلیغاتی بودن محتوا برای خواننده مشخص نباشد.
نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی
اکنون که با اهمیت رپورتاژآگهی بیش از پیش آشنا شدید، اکنون نوبت آن است که متن رپورتاژ خود را به صورت هدفمند بنویسید. در صورتیکه کاربران بتوانند به راحتی با مقالات شما ارتباط برقرار کنند و متوجه جنبه تبلیغاتی آن نشوند، یک رپورتاژ با کیفیت نوشته اید. نکاتی که هنگام نوشتن رپورتاژ اگهی باید به آن توجه کنید شامل موارد زیر است:
۱. مطالعه و بررسی حوزه فعالیت
نحوه نوشتن ریورتاژ اگهی برای محصولات و شرکت های مختلف در تمام حوزه ها یکسان نیست بنابراین قبل از نوشتن آن می‌بایست در آن حوزه مطالعه داشته باشید. سایتی را که برای درج رپورتاژ انتخاب کرده‌اید را از جنبه های مختلف مورد بررسی قرار دهید. سعی کنید سایتی را انتخاب کنید که مخاطبان آن سایت برای مدت ها در سایت گشت و گذار می کنند و مقالات مختلف را می‌خوانند.
۲. نوشتن تیترهای جذاب
برای این منظور لازم است رپورتاژهای مختلف را در حوزه کاری خود مطالعه کنید. تیتر و عنوان‌های جذاب امکان خوانده شدن متن رپورتاژ شما را دوچندان می‌کند. تیترهای رپورتاژ باید دارای ویژگی های زیر باشند:
- جذاب باشد
- تیترهای مهم و ضروری بنوسید که کاربر را به خواندن مجبور کند
- تیترها خلاصه و کامل باشد
- مسائل مهم در صورت امکان تیتر باشند
- قابل فهم باشد
۳.مطالعات خود را گسترده‌تر کنید
در ابتدا باید ابتدای چندین مقاله را بخوانید تا متوجه شوید نویسنده‌ها چگونه متن خود را شروع کرده و خوانندگان را به سمت موضوع مورد نظر خود هدایت می‌کنند.
پیشنهاد می‌کنیم برای این کار مقالات محبوب را مطالعه کنید. در هنگام مطالعه به موارد زیر دقت کنید:
- با معرفی یک کاراکتر و یا شخص خاص شروع شود؟
- آغاز تخصصی دارد یا به زبان عامیانه شروع شده است؟
- آیا با تشریح یک مکان یا محل شروع کنم؟
- در نوشتن رپورتاژ چه نوع حسهای مخاطب را باید درگیر کنم؟ لامسه، شنوایی، بینایی و…..
- انتخاب نوع جملات چگونه باشد؟ کوتاه و خلاصه شده باشد یا طولانی با ذکر جزئیات؟
۴. با داستان شروع کنید
رپورتاژ آگهی‌های با کیفیت معمولا رپورتاژهایی هستند که از دید روزنامه نگار نوشته شوند. روزنامه‌نگارها معمولا مطالب خود را به صورت داستان می‌نویسند. برای نوشتن یک رپورتاژ خوب شخصیتی را برای داستان خود بسازید، آن را معرفی کرده و در موردش شرح دهید.
۵. رپورتاژ آگهی طولانی ننویسید
متن‌های طولانی هر چند کاربردی و جذاب، طرفداران زیادی ندارند. سعی کنید رپورتاژی که می‌نویسید بیشتر از ۱۰۰۰ کلمه نباشد.
۶. مطالعه ساختار محتوای منتشر کننده رپورتاژ
نحوه نگارش سایتی که برای رپورتاژ آگهی انتخاب کرده‌اید را مورد مطالعه قرارد دهید. سعی کنید به گونه‌ای بنویسید که با دیگر بخش‌های سایت همخوانی داشته باشد. تبلیغات شما نباید با بخش‌های مختلف سایت دچار تناقض شود.
۷. مخاطب سایت درج کننده رپورتاژ چه کسانی هستند؟
با بررسی موضوع سایت می‌توانید خود تا حدود زیادی به مخاطبان آن پی ببرید. به عنوان مثال بیشتر مخاطبان سایتهای ورزشی افراد جوان و مسن هستند. برای انتخاب بهترین سایتهای درج رپورتاژ آگهی این دو سوال را بپرسید
- مخاطبان سایت چه کسانی هستند؟
- آنان چه می‌خواهند؟
۸. قوانین سایت منتشرکننده رپورتاژ اگهی را بررسی کنید
قوانین و سیاست‌های کاری منتشرکننده پیام را می توانید از مسئولان سایت بخواهید و یا در قسمت قوانین درج تبلیغات این قوانین را بخوانید.
۹. به تمام مشتریان خود توجه کنید
متن‌هایی که برای رپورتاژ آگهی‌ها نوشته می شود معمولا اطلاعات تخصصی در یک حوزه خاص نیستند. اگر می‌خواهید در خصوص محصولات و خدمات خود تبلیغات کنید، محصولی را انتخاب کنید که طیف وسیعی از مخاطبان از آن استفاده می کنند و جنبه عمومی دارد. به عنوان مثال برای شرکت های ارائه دهنده خدمات سئو عنوان “چگونه سئو به رشد کسب و کار شما کمک می‌کند؟” به مراتب جذاب‌تر و بهتر از اخبار بروزرسانی الگوریتم‌های گوگل برای یک مخاطب سایت خبرگذاری یا مجله اینترنتی است.
۱۰. موضوعات جذاب را انتخاب کنید
در مورد مسائلی بنویسید که مردم به آنها علاقه‌مند هستند. به عنوان مثال چگونه کسب و کار شما توانسته است موجب بهبود زندگی روزمره افراد شود؟ خدمات شما چگونه می‌تواند به موجب موفقیت کسب و کارها شود؟ سعی کنید متن رپورتاژ خود را از این منظر بنویسید
۱۱. ساده و روان بنویسید
برای نوشتن رپورتاژ از متون ساده و روان استفاده کنید. استفاده از عبارات تخصصی و بلند کمکی به شما نخواهند کرد. هنگام نوشتن محتوا از تصاویر مرتبط همراه با توضیحات استفاده کنید. مخاطبان حتی اگر مطالب شما را نخوانند تصاویر و توضیحات درج شده در زیر تصاویر را خواهند خواند.
۱۲. نیاز مخاطب را شناسایی کنید
- مخاطبان شما به چه چیز نیاز دارند؟
- چگونه می‌توانید در مورد محصول خود، در ذهن مخاطب حفظ ارزش کنید؟
۱۳. ارائه راه حل
در این مرحله که مخاطب به دنبال پیدا کردن راهی برای مشکل خود است، می‌توانید راه حل که همان (محصول و خدمات) شما است را معرفی کنید. نشان هید که محصولات و خدمات شما چگونه می تواند مشکلات آنها را برطرف کند. این مزایای محصول و کالای شما است که می‌تواند مشتریان را به سمت شما هدایت کند.
۱۴. تمرکز بر روی کیفیت محتوا
نوشتن محتوایی که علاوه بر پاسخ دادن به سوالات کاربران، جذاب و کاربردی نیز باشد اهمیت بسزایی دارد. این نوع محتواها از پتانسیل بسیار بالایی برای اشتراک گذاری برخوردار هستند. محتوای با کیفیت محتوای است که ۷۰ درصد به مطلب و ۳۰ درصد به تبلیغات می پردازد
۱۵. از تصاویر استفاده کنید
استفاده از تصاویر به همراه توضیحات به مقالات شما کمک می کند که ظاهر اخبار به خود بگیرند و به درک هر چه بهتر کاربر کمک کنند. عنوان و تصاویر می توانند به صورت موثر کاربر را به سمت محتوای شما هدایت کند. کاربران حتی اگر محتوای سایت شما را نخوانند تیترها و تصاویر و توضیحات تصاویر را مشاهده خواهند کرد.
نمونه رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی تنها شامل محتوای متنی نمی‌شود اما در ایران رپورتاژ آگهی را به عنوان محتوای متنی می‌شناسند که با هدف تبلیغات منتشر می‌شود. بر اساس نوع محتوا انواع رپورتاژ آگهی را می توان به موارد زیر تقسیم کرد:
- رپورتاژ آگهی تصویری
- ویدئویی
- متنی
- و….
با توجه به نوع ماهیت کسب و کار ممکن است شما هم یک نمونه رپورتاژ آگهی که مناسب کسب و کار شما است را انتخاب کنید.
در این قسمت می توانید نمونه‌ای از رپورتاژ آگهی را مشاهده کنید:
رپورتاژ آگهی خبری
به رپورتاژی که در خبرگزاریها منتشر شود رپورتاژ آگهی خبری گفته می‌شود. روند نوشتن این نوع رپورتاژ ها نیز همانند دیگر رپورتاژهاست.
مزایای رپورتاژ آگهی برای کسب و کار
رپورتاژ آگهی دارای مزایای مختلفی است که تا اینجا با بیشتر موارد مرتبط با آن آشنا شدید. عمده‌ترین مزیت استفاده از رپورتاژ آگهی‌های خبری عمدتا، اهداف سئو و بهبود رتبه مطالب سایت در نتایج جست و جو است. در ادامه با تاثیر رپورتاژ آگهی بر روی سئو بیشتر آشنا خواهید شد.
رپورتاژ آگهی چه تأثیری در سئو وب سایت دارد؟
در رپورتاژ آگهی علاوه بر جنبه تبلیغاتی آن، فرآیند لینک‌سازی به صورت طبیعی رخ می‌دهد. بیشتر افراد تبلیغ کننده که رپورتاژ آگهی را برای تبلیغات خود انتخاب می‌کنند، هنگام نوشتن متن رپورتاژ حداقل یک الی سه کلمه کلیدی را به صورت لینک فالو به صفحات سایت خود لینک می‌کنند. این نوع لینک سازی تاثیر بسزایی بر روی افزایش اعتبار دامنه سایت دارد.
تاثیرات رپورتاژ اگهی بر روی سئو سایت به شرح زیر است:
- افزایش رتبه سایت
- تسهیل کردن فرآیند ایندکس شدن
- لینک سازی و دریافت بک لینک ارزشمند
- افزایش اعتبار دامنه
شما چه ایده دیگری را برای تهیه یک رپورتاژ آگهی با کیفیت سراغ دارید؟ دیدگاه‌ها و تجربیات خود را از طریق بخش “ارسال نظر” با مخاطبان ستاره درمیان بگذارید.
