نویسنده: مجله ستاره
بروزرسانی: 16 آبان 1400
ستاره | سرویس عمومی – چند سالی می‌شود ایرانی‌ها که از نظر جمعیت هفدهمین کشور دنیا شناخته می‌شوند، از نظر مصرف لوازم آرایشی رتبه هفتم در جهان را به دست آورده‌اند. از طرفی موضوع قاچاق لوازم آرایشی بی‌کیفیت و تاریخ گذشته هم موضوع نگران‌کننده‌ای است که متولیان امر سلامت سالهاست با آن دست‌وپنجه نرم می‌کنند. حالا دغدغه‌های دیگری هم از راه رسیده‌اند: حضور بیوتی بلاگرها و تبلیغات گسترده اینستاگرامی! اینستاگرام این اپ یا رسانه‌ای که قرار بود وسیله سرگرمی باشد حالا تبدیل به مهمترین و باشکوه‌ترین پل میان زندگی واقعی و مجازی شده است.
بیوتی بلاگرها یا آرایشگران مجازی!
بیوتی بلاگرها از جمله مهمترین تأثیرگذاران دنیای مجازی هستند، از جمله سرشناس‌ترین آن‌ها هدی بیوتی است. «هدی کتان» یا همان هدی بیوتی دختر آمریکایی (عراقی‌الاصلی) است که در لس‌آنجلس سکونت داشت و از سال ۲۰۱۰ مشغول به آموزش ترفند‌های آرایشی در وبلاگ شخصی‌اش شد؛ حالا یک برند لوازم آرایشی به نام اوست. نزدیک به ششصد کیلومتر آنطرف‌تر در شهر سن‌فرانسیسکو ایالت کالیفرنیا، یک بیوتی بلاگر دیگر زندگی می‌کند نه به شهرت هدی کتان، اما حالا یکسال است که به عنوان یکی از مهمترین تأثیرگذاران ایرانی در فضای مجازی شناخته می‌شود.
به اسم آموزش به کام آموزگار
آرایش یا درمان؛ مسئله این است
چند هفته پیش یکی از برندهای تولیدکننده محصولات بهداشتی و آرایشی ادعا کرد که با تولید لاین جدید محصولاتش تحول بزرگی در عرصه جوانسازی پوست ایجاد کرده است. این برند آرایشی که تاکنون مجوزی مبنی بر واردات قانونی‌اش منتشر نکرده، ادعا می‌کند تأثیرات معجزه‌آسایی در درمان چین و چروک و جوانسازی پوست دارد. براساس تعریف ماده آرایشی و ماده درمانی که در بخشی از مقررات FDA مربوط به داروهای جوانسازی و ضدچروک آمده است، هر ماده‌ای که چین و چروک‌ها را بپوشانند به طوری که کمتر مورد توجه قرار گیرند، به عنوان ماده آرایشی شناخته می‌شود و می‌تواند بدون داشتن تأییدیه این سازمان وارد بازار مصرف شود؛ مانند پرایمرها. اما هرگونه ماده‌ای که هدفش تغییر ساختار و عملکرد پوست است به عنوان ماده دارویی شناخته می‌شود و باید تحت نظارت سازمان FDA، سازمان غذا و دارو هر کشور وارد بازار شده و فقط توسط درمانگران تجویز شود. از طرفی براساس ماده ۳ قانون مربوط به مقررات امور پزشکی و دارویی، دخالت در امور درمانی بدون داشتن مدرک و پروانه رسمی از وزارت بهداشت جرم محسوب می‌شود.
از این گذشته یکی دیگر از محصولات این برند آرایشی که ادعای رفع چین و چروک‌ها با استفاده از هیالورونیک اسید را دارد، در ایران بسیار محبوب شده است. واضح است که این ماده جذب پوستی ندارد و تنها فرم دیگر آن به نام هیالورونیت می‌تواند به صورت موضعی جذب پوست شود. آنچه بسیار اهمیت دارد این است که این ماده باید مانند فرم طبیعی آن که در بدن وجود دارد، پس از مدتی از بین برود. اما در خصوص فرم جذبی آن نمی‌توان با قطعیت چنین مسئله‌ای را عنوان کرد. ساخت یک کلیپ تبلیغاتی توسط صدف بیوتی کافی بود تا هزاران دنبال‌کننده او برای خرید محصولات این برند در فروشگاه‌ها صف ببندند. البته جای تعجب ندارد که صحفه رسمی این برند آرایشی در آمریکا تنها سه‌هزار نفر و در ایران دست کم پنجاه‌هزار نفر دنبال‌کننده دارد.
تبلیغات اینستاگرامی فروشگاه‌های آنلاین محصولات درمانی
مرز‌های نامشخص، نرخ‌های غیرواقعی
حرف آخر!
بدون نام
لطفا اینم بگین که شما چقدر پول گرفتین ک صدف رو تخریب کنین؟؟؟ تا الان هر چیزی رو ک صدف معرفی کرده و من ب شخصه مصرف کردم ضرر نکردم، درسته برندهایی رو ک معرفی ممکنه گرون باشه اما واقعا تایید شدست و حرف اول رو تو دنیا میزنه. تا الان هم من یادم نمیاد تو مسائل پزشکی دخالت کرده باشه، اگر هم کلینیکی رو برای کارای پوستیش معرفی کرده صرفا جنبه تبلیغاتی نداشته و از هرکسی ک بپرسین بهتون میگه که اون کلینیک کارش فوق العاده ست و صدف ب درخواست فالوراش از تمام مراحل کارای پوستیش پست گذاشته، و همیشه هم تاکید میکنه ک «از نظر من فلان کارش خوب بوده و شما تحقیق کنین شاید ب نظر شما اینجور نباشه»، اگر حرف شما درست بود ایییینهمه ک ازش خواستن پزشکی ک بینیش رو عمل کرده معرفی کنه معرفی میکرد درصورتی ک هیچوقت اینکارو نکرده و گفته مسئولیت داره، پس الکی و ندونسته کسی رو قضاوت نکنید
بدون نام
سلام
به نظرم اصلا نقد درستی ندارید … اول اینکه صدف اکثرا برندهایی رو تبلیغ میکنه که برای همه شناخته شدست و تمام افرادی که در کار آرایش هستن و یا با برندها آشنا هستن میدونن سحر داره درست میگه یا نه … تاحالام ندیدم چیزه بدیو بگه خوب مثلا درباره ریمل برندی رسما گفت خیلی بده نگیرید وقتی داشت ویدیو میگرفت … و یا اینکه آرایش کردن رو با ویدیو هاش یاد میده کاریه که تو خارج خیلی انجام میشه و همیشه مشکل ما این بود که با زبان فارسی کسی این کار رو نمیکنه که خیلی خوب شد صدف اومد … درباره نرخم بگم به قول معروف هر چی پول بدی آش میخوری برندهای خوب که مواد آرایشی خوب استفاده میکنن گرونن و وقتی اسفاده میکنید هر چیزیش رو میتونید فرقشو کامل بفهمید مثلا یک بار برید ریمل لانکوم که 200 تومنه با ریمل اسنس که 20 تومنه رو بزنید تا فرقشونو بفهمید واقعا چیه و اینکه دلار گرونه واقعا فکر نمیکنم تقصیر صدف باشه :))
بدون نام
بازار رقابتیه الان همه رو ب سمتی سوق داده که بدون توجه به عواقب فقط ب فکر درآمد زایی باشند، ب نظر من مردم باید اطلاعاتشونو تو این زمینه ها بالا ببرند تا قربانی زیاده خواهی بقیه نشن! ممنون از متن خوبتون
بدون نام
خیلی خلاصه و در عین حال جامع و صریح همه عواقب و مشکلات این نوع تبلیغات و تبعیت کورکورانه ازشون رو گفتید…
امیدوارم مصرف کننده ها که اکثرا خانم هستند تبعات این مسئله رو جدی بگیرن و مسئولان هم راهی برای نظارت به این قضیه پیدا کنند
محمد
هرچند که اینستاگرام ابزاریه برای تبلیغات ولی همونطوری که تو این مقاله اشاره شده تو ایران استفاده از این ابزارها خیلی درست استفاده نمیشه.دلیل اصلی ایجاد بازارهای کاذب و همینطور کاربری های نامناسب، مخاطبان هستن که چندان آشنا نیست. مثلا جایی از مطلب آمده روش های درمانی هم توسط این بیوتی بلاگرها ترویج میشه درحالی که این موضوع کاملا تخصصیه و در حیطه کسانیه که علم این کار رو داشته باشن. ولی به علت عدم آگاهی مخاطبان این بازارهای غیراصیل بازارگرمی میکنن
م.ش
واقعا ممنونم به خاطر اگاهی رسانیتون
س
به نظر منم زده تو كار تبليغ و ديگه فكر نميكنه كه کدوم محصول واسه مردم مفيده و كدوم مضر،چندوقت پيش يه دستگاه معرفي كرد واسه شستو شو صورت تو كامنتاش ديدم چندنفر گفتن اون آپشن هايي كه گفتي نداره ما خريديمو گول تبليغ تورو خورديم وقتي زنگ زديم به اون شركت گفتن اين آپشن ها قراره در آينده رو دستگاه قرار بگيره و صدف بيوتي با گفتن اينكه اين دستگاه فلان آپشنو داره و خودش پورسانت ميگيره به فكره جيب مردمو ضرر كردنشون نيست
ناشناس
دوست عزیز صدف برای مدل لرزشیش تمام این آپشن هایی که میگیدو گفت و اگه وارد سایت cuteskin بشین تمام آپشن هایی که صدف گفبن و تمام براش هایی که گفته رو داره … حداقل سایتشو ببینید بعد حرف بزند والااااا