نویسنده: امیر آزادی
بروزرسانی: 23 دی 1400
ستاره | سرویس تکنولوژی – تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو شیوه‌ی جدیدی از تبلیغات است که اغلب توسط بازاریابان محتوایی (وب سایت‌هایی که به ارائه‌ی مطالب مرتبط با نیاز کاربرارن خود می‌پردازند) پذیرفته و ارائه می‌شود. اگر بخواهیم ساده‌تر بیان کنیم، هر گونه محتوای ارائه شده به عنوان تبلیغ، که با ظاهر و ترکیب محتوای وبسایت میزبان مطابقت داشته باشد، یک تبلیغ همسان یا نیتو به شمار می‌آید. توییت تبلیغاتی در توییتر، پست‌های پیشنهادی در فیس بوک و محتواهای توصیه شده از طرف سایت‌ها نیز می‌توانند در دسته بندی تبلیغات همسان قرار گیرند. بازاریابان محتوایی به طور فزاینده به سمت تبلیغات همسان گرایش پیدا کرده اند، چرا که در مقایسه با تبلیغات بنری، ایجاد حس اعتماد و تعامل با مشتریان آینده نگر بیشتر تداعی می‌شود.
اخیرا، تبلیغات نیتیو با محتوای اسپانسر شده (منظور از محتوای اسپانسر شده، تبلیغاتی است که صرفا جهت آگاه سازی مخاطبین ارائه می‌شوند و هیچگونه قصد متقاعد سازی و کانورشن در آن وجود ندارد) ترادف خاصی پیدا کرده‌اند. باید بدانید که محتوی اسپانسر شده یکی از شش فرمت تبلیغات نیتیو یا همان تبلیغات همسان است. با توجه به موفقیت‌های چشم گیری سایت‌هایی مانند Buzzfeed، بسیاری از بازاریابان محتوا و نشریات اینترنتی، تولید محتوی اسپانسر شده را در دستور کار خود قرار داده اند.
مزیت‌های تبلیغات همسان چیست؟
- وسعت و میزان استفاده از مطالب موجود در قالب محتوای یک سایت و امکان اشتراک گذاری آن در مقایسه با تبلیغات بنری بیشتر بوده و با زندگی روزمره مردم در ارتباط بیشتری است.
- میانگین یادآوری یک برند به واسطه تبلیغات همسان ۲ برابر بیشتر از تبلیغات بنری است.
- از طریق همکاری با ناشران محتوای اینترنتی (مدیران وب سایت‌ها)، که کارشناسان واقعی در جذب مخاطبان با محتوای داخل سایت خود هستند، می‌توانید طریقه ساخت و پذیرش تبلیغات همسان را یاد بگیرید.
- با این که بسیاری از برند‌ها بر روی تبلیغات بنری سرمایه گذاری می‌کنند، آن‌ها به این حقیقت پی برده اند که با ارائه‌ی تبلیغات همسان نرخ کلیک (CTR) بالاتری به دست می‌آورند. در واقع، خواندن عنوان یک تبلیغ همسان در مقایسه با یک بنر توجه کاربر را ۳۰۸ برابر بیشتر به سمت خود جلب می‌کند.
- هنگامی که کاربر به سمت تبلیغات همسان (تبلیغات نیتیو) شما جذب می‌شود، با ارائه تبلیغات مرتبط می‌توانید میزان اثربخشی تبلیغات کلی سایت را بالا ببرید.
- تبلیغات نیتیو در نسخه موبایل بهتر دیده می‌شوند و در مقایسه با بنر، کاربران توجه بیشتری نسبت به آن‌ها خواهندداشت.
تبلیغات همسان چه شکلی هستند؟
تبلیغات همسان داخل فید (معمولا یک لیست محتوی با قابلیت اسکرول):
ماژول‌های پیشنهادات و ویجت‌ها:
تبلیغات پولی در نتایج جستجو:
تبلیغات همسان در قالب لیست‌های تبلیغاتی:
باید و نباید‌های محتوی موجود در تبلیغات همسان
باید‌ها
- مطالب خود را به صورت مناسب برچسب گذاری کنید.
- هنگام تعیین عنوان‌ها از رسانه‌های اجتماعی نیز استفاده کنید.
- از بدنه اصلی متن برای هدایت مفید خواننده بیشترین بهره را بگیرید.
نباید‌ها
- استفاده از عنوان‌های گمراه کننده، نادرست، بیش از حد حساس یا کپی کردن یک آگهی
- نوشتن عنوان‌هایی که باور آن‌ها فراتر از تصور است.
- ایجاد مقالات با محتوای تکراری بر اساس پیشنهادات وابسته دیگر
- به وجود آوردن احتمال انجام کلیک‌های تصادفی، با به کار بردن تبلیغات (یا تصاویر) که دقیقا مانند محتوای صفحه هستند.
زمینه‌های کاربردی تبلیغات همسان (تبلیغات نیتیو)
در زیر به بهترین شیوه‌های ارائه‌ی تبلیغات نیتیو که استفاده از آن‌ها بالاترین و بهترین بازخورد را برای شما خواهند داشت اشاره خواهیم کرد:
- ارائه تبلیغات در زمینه‌ی اطلاعات عمومی: همانند محتواهای آموزشی
محتوای آموزشی با هدف افزایش اطلاعات کاربر درباره یک خبر یا مفهوم نامعمول و مرتبط با زندگی افراد نظر آن‌ها را جلب خواهد کرد - تم چشم نواز: رسانه‌های جالب بصری
مردم علاقه زیادی به رسانه‌های تصویری دارند، به خصوص آن‌هایی که باعث خنده و شادی آن‌ها می‌شود. - تم ساده، اما موثر: ارائه روش و نکات کاربردی در خصوص انجام کارها
طبق گفته گوگل، در منطقه آمریکای شمالی، بیش از ۱۰۰ میلیون ساعت زمان کاربران بر روی محتوی “چگونه … انجام دهیم” یا “روش انجام … ” صرف می‌شود. - تم جذب و مشارکت: نظرسنجی و آزمون کوچک
به اشتراک گذاشتن نتایج آزمون‌ها یا نظر سنجی‌ها در فید اخبار یا … - تم مرور و بررسی آنلاین: پیشنهاد محصول
یک ابزار قابل اعتماد دیگر، ارائه محتوایی است که یک محصول یا سرویس را بررسی می‌کند. طبق آمار‌های سایت MOZ این تم تبلیغاتی، بیش از ۶۷ درصد بر روی تصمیم مشتری تاثیرگذار است.
منبع: outbrain
