برند هرمس؛ برند مورد علاقه ثروتمندان

برند هرمس یکی برندهای لوکس در دنیا است.این برند فرانسوی در سال ۱۸۳۷ توسط  تیری هرمس  در فرانسه تاسیس شد که البته در ابتدا به تولید زین و افسار اسب می پرداخت. این برند لوکس که محصولات آن مورد علاقه بسیاری از ثروتمندان جهان است یکی از موفق ترین کمپانی های دینا نیز می باشد.

تیری هرمس (Thierry Hermes) در سال ۱۸۰۱  از مادری آلمانی و پدری فرانسوی متولد شد. او در سال ۱۸۳۷ یک فروشگاه زین و افسار اسب به نام هرمس در فرانسه تاسیس کرد. هرمس از ابتدای تاسیس، برندی  لوکس و گران قیمت بود. مشتری زین و افسارهای هرمس همه از ثروتمندان و اشراف پاریس بودند.

 

این برند لوکس فرانسوی در طی این سال ها در اختیار خانواده هرمس بوده است و مالکیت آن از نسلی به نسل دیگر منتقل شده است. بعد از مرگ تیری کسب و کار او به پسرش ویلیام امیل هرمس رسید. ویلیام نیز مانند پدرش زین و افسار می فروخت، شاید تعجب برانگیز باشد که یک فروشگاه افسار و زین اسب چه ارتباطی به محصولات لوکس هرمس مشهور دارد. این نیز داستان جالبی دارد. در سال ۱۹۲۲ همسر ویلیام برای خرید کیف دستی مورد علاقه اش تمام پاریس را گشت ولی کیف دلخواه  خود را پیدا نکرد. ویلیام تصمیم گرفت تا کیف مورد علاقه همسرش را  خود تولید کند. به این ترتیب اولین کیف برند هرمس تولید شد و کیف نیز به تولیدات هرمس اضافه شد.

 

در سال های بعد محصولات جدیدی به مجموعه تولیدات هرمس اضافه شد و کم کم زین و افسار اسب از بین محصولات این برند فرانسوی حذف شد. در سال ۱۹۳۰ هرمس شروع به تولید روسری های زیبای خود کرد و در سال ۱۹۳۷ کارخانه تولید روسری خود را افتتاح نمود.

 

و اما تولید عطرهای هرمس از سال ۱۹۴۹ آغاز شد. اکنون برند هرمس به تولید کیف، پوشاک، ساعت، عطر و… می پردازد. در حال حاظر کمپانی هرمس ۱۲ بخش دارد که محصولات آن در این بخش ها یا زیرمجموعه ها تولید می شوند.

 

زیر مجموعه برکین و کلی از مشهورترین و پرطرفدارترین کیف های زنانه هرمس هستند. برند کلی در ابتدا Sac à dépêches نام داشت ولی هنگامی که این کیف در دست گریس کلی ( شاهزاده خانم موناکو، همسر پرنس رینیه سوم) دیده شد چنان شهرتی یافت که هرمس مجبور شد نام این مجموعه را به کلی تغییر دهد.

 

 

و اما برند برکین، هنگامی که ژان لویی دوما مدیر عامل هرمس، همسفر جین برکین شده بود و نظرات او درباره کیف زنانه باعث شد دوما با توجه به نظرات برکین کیف های زنانه تولید کند و نام این مجموعه را برکین بگذارد.

در ابتدا جعبه و بسته بندی محصولات هرمس کاملا لاکچری و متناسب با محصولات این برند بود. اما بعد از پایان جنگ جهانی اول  به دلیل کمبود مواد اولیه، بسته بندی محصولات هرمس به جعبه های تاشوی نارنجی رنگ تغییر کرد. امروزه ۱۸۸ مدل از این جعبه ها برای محصولات مختلف هرمس تولید می شود.

 

 

در حال حاظر ۳۱۵ فروشگاه هرمس در جهان وجود دارد که مشتری آن ثروتمندان و اشراف  هستند. هرمس در زمینه تبلیغات بسیار خلاق عمل می کند و از ایده های جدید و جالبی برای تبلیغات خود استفاده می کند، همچنین این برند از شبکه های اجتماعی برای تبلیغات محصولات خود بیشترین بهره را می برد.

جالب ترین نکته درباره برند هرمس این است که هیچگاه حراجی و یا آف ندارد و همیشه قیمت محصولات آن ثابت و بدون تغییر است.

عقیده جالب پاتریک توماس ( مدیر عامل سابق هرمس) درباره یک برند لوکس جالب است و البته همراه با یک پارادوکس او می گوید که هر چه برندی محبوب تر باشد مشتری بیشتری دارد و هر چه بیشتر فروخته شود از محبوبیت آن کم می شود. پس کمپانی هرمس با توجه به این تناقص هیچگاه تولید محصولات خود را به دلیل محبوبیت افزایش نداد و استراتژی اولیه خود یعنی لوکس بودن را حفظ کرد.

از سال ۲۰۱۴ تا کنون مدیریت کمپانی هرمس به عهده اکسل دوما (Axel Dumas) است. او که پس از ۶ نسل ، مدیریت کمپانی هرمس را بدست گرفت با ایده های جالب و مدیریت قوی خود علاوه بر موفقیت های چشم گیر برای هرمس توانست در فهرست ثروتمندترین افراد جهان قرار گیرد.

 

 

 

 

برند هرمس که توسط تیری هرمس تاسیس شد و با گذشت زمان به تولید کالاهای لوکسی مانند عطر، لباس, ساعت و کیف و .. پرداخت و شهرت جهانی یافت. این کمپانی که به صورت موروثی و خانوادگی اداره می شود از نمونه های موفق کسب و کار در جهان است.

 

منابع:

زومیت