نویسنده: مجله ستاره
بروزرسانی: 11 مرداد 1401
معرفی برند کریستین دیور
لوکس، مدساز و با وقار کلمه هایی هستند که با شنیدن نام دیور به ذهن هر مد شناسی خطور می‌کند. دیور مترادف با مد والایی است که اکثر مردم نمی‌دانند که برندهای ثروتمند گاهی داستان های غم انگیزی در تاریخچه ی خود دارند. مرد پشت صحنه این برند، مشهورترین طراح لباس زنان در قرن بیستم بود و استعداد بی نظیر او جلوه ای تازه از زنانگی را در روزگاران پس از جنگ جهانی دوم معرفی کرد و سبک خود را به اروپای آن زمان و حتی آیندگان خود دیکته کرد.
سال های ابتدایی فعالیت دیور
کریستین دیور، پایه‌گذار برند مولتی میلیون دلاری، در ماه ژوئن سال ۱۹۰۵ به دنیا آمد. گرنویل شهری در کنار دریا در فرانسه جایی که بود که او آن را خانه می‌نامید و خانواده او وقتی‌که او تنها پنج سال داشت به پاریس نقل‌مکان کردند. او پسر لوییس ماریک دیور، صاحب یکی از موفق‌ترین تولیدکنندگان کود بود. عطش دیور به خلق، او را به خواندن معماری ترغیب کرد. پدرش ایده‌های دیگری برای او داشت و در سال ۱۹۲۵ وارد دانشگاه شد تا علوم سیاسی بخواند و تبدیل به یک دیپلمات شود و به این وسیله رویای پدر و مادرش را تحقق بخشد.
مطالب مرتبط: تاریخچه برند جیوردانو؛ پیشتاز در خاورمیانه
اما او پس از اتمام تحصیلش در سال ۱۹۲۸ به دنبال علاقه‌ی خود رفت و با پولی که از پدر خود گرفته بود گالری هنری خود را بازگشایی کرد با این شرط که نام خانوادگی‌شان را برای نام‌گذاری فروشگاهش استفاده نکند. همانند پدرش، او نیز شم اقتصادی و کسب‌وکاری خوبی داشت و گالری او به موفقیت بزرگی دست‌یافت.
اما یک دفعه ورق برگشت و پس از مرگ مادر و برادرش و ورشکست شدن کمپانی پدر، دیور ناچار به بستن گالری‌اش تنها چند سال بعد از افتتاح آن شد.
قدم گذاشتن به دنیای مد و فشن (۱۹۳۵)
در اوایل دهه‌ی ۳۰ میلادی، دیور گام نخست خود را در صنعت مد برداشت. او از شم هنری خود برای طراحی استفاده کرد و به فروش طرح لباس‌هایش پرداخت. او هرگز نمی‌دانست که این کار آغاز شکل‌گیری امپراتوری عظیم مدش در آینده است.
مردم کم‌کم به استعداد او پی بردند و همین راه موفقیت دیور را هموار کرد. روبرت پیگوت (Robert Piguet) یک طراح لباس بود که او را به‌عنوان دستیار استخدام کرد. دیور در سال ۱۹۴۰ مجبور به ترک آنجا و پیوستن به ارتش شد.پس از اتمام خدمت سربازی‌اش در سال ۱۹۴۲، او می‌توانست به زندگی هنری موردعلاقه‌اش در پاریس برگردد جایی که چیزهای بزرگ‌تر و بهتری انتظار او را می‌کشیدند. او توسط لوسین للونگ استخدام شد و کل جنگ جهانی دوم را با او همکاری کرد.
حتما بخوانید: برند گوچی از ابتدای تاسیس تا به امروز
جنگ هزینه‌هایی برای کشور به همراه داشت، اما وقتی به پایان رسید موقعیت‌های زیادی برای کسب‌وکار و پیشرفت به وجود آمد. یکی از این موقعیت‌های ناب وقتی دیور، بوساک (Marcel Boussac) که به “سلطان پارچه” شهرت داشت را ملاقات کرد برایش به وجود آمد. بوساک به دیور پیشنهاد داد تا مسئولیت هنری خانه‌ی مد در حال فروپاشی او را بر عهده بگیرد اگرچه دیور دیدگاه‌های خاص خودش را داشت.
خانه مد دیور پایه‌گذاری شد (۱۹۴۶)
دیور با بوساک ملاقات کرد و دیدگاه‌های خودش را با او به اشتراک گذاشت. او معتقد بود که حالا که جنگ به پایان رسیده و زنان به دنبال مدل‌های نو و الهام‌بخش هستند. سبک کت و شلوارهای شق و رق دوران جنگ باید با لباس‌های کمر تنگ و دامن‌های فون جایگزین شوند. دیور به خودش ایمان داشت و توانست بوساک را متقاعد کند. بنابراین به جای استخدام او در خانه مد قبلی‌اش، بوساک به دیور اجازه داد تا در پروژه‌ی جدید خودش سرمایه‌گذاری کند.
کریستین می‌دانست که به یک شروع تازه نیاز دارد، که این خود به مقدمات تازه، کارمندان جدید و یک تفکر نو نیاز دارد. به کمک همه این موارد، خانه‌ی دیور در دسامبر سال ۱۹۴۶ در ساختمان شماره ی ۳۰ خیابان Montaigne تأسیس شد.
جلوه‌ای تازه از برند دیور (۱۹۴۷)
در فوریه‌ی همان سال اولین کالکشن دیور آماده شد که شامل ۹۰ طرح مختلف می‌شد. طرح‌های او فرانسه را همچون توفانی تیزپا درنوردیدند و خیلی سریع به صنعت مد تزریق شدند و پاریس را بار دیگر به پایتخت مد در دنیا تبدیل کرد.
کالکشن دیور توسط رسانه‌ها و جراید بانام “جلوه‌ای تازه” معرفی شد و توجه بسیاری از ستارگان آن زمان مانند ریتا هیوورث (Rita Hayworth) مورگات فونتین (Margot Fonteyn) را به خود جلب کرد. حتی خانواده‌ی سلطنتی انگلیس دیور را دعوت کردند تا کالکشن خود را به‌صورت خصوصی برای آن‌ها رونمایی کند.
گسترش (۱۹۴۷تا به امروز)
با موفقیت چشم‌گیری که نصیب دیور شد، توسعه در انتظار این خانه‌ی مد بود. او یک‌خانه‌ی مد لوکس در نیویورک افتتاح کرد، که اولین خانه‌ی مد از نوع خودش در صنعت مد تا آن زمان بود.
با گسترش امپراتوری‌اش به بازاری جدید، در همان سال او عطر دیور را معرفی کرد. اولین عطر تولیدشده را میس دیور نام‌گذاری کرد به یاد خواهرش کاترین، که در کمپ نگه‌داری می‌شد.
مطالب خواندنی: برند لویی ویتون (Louis Vuitton)؛ ارزشمندترین برند لوکس در دنیا
دیور خیلی زود نام خود را بر روی اکسسوری های لوکس گذاشت و این کار را با کروات و کت‌های خزدار، جوراب و کیف‌های دستی آغاز کرد. این کار به انتقاد از دیور و پایین آمدن قیمت‌های محصولات او انجامید اما بدین‌وسیله نام دیور راه خود را در سرتاسر دنیا باز کرد. در حقیقت این اقدامی بسیار سودآور بود.
مرگ کریستین دیور
در سال ۱۹۵۷ همان سالی که چهره‌اش بر صفحه‌ی نخست مجله‌ی تایمز چاپ شد، دیور از دنیا رفت. درحالی‌که تعطیلات را در ایتالیا به سر می‌برد، در سن ۵۲ سالگی دچار حمله‌ی قلبی شد و از دنیا رفت. احترام و تحسینی که فرانسوی‌ها برای دیور قائل بودند در مراسم تشییع او آشکار شد وقتی‌که ۲۵۰۰ نفر در مراسم او شرکت کردند.
نیاز به گفتن نیست که پس از مرگ ناگهانی دیور، خانه‌ی دیور دچار آشفتگی شد. قبل از رفتنش، دیور تصمیم گرفته بود که چه کسی را به‌عنوان مدیر هنری جایگزین خودش کند. بنابراین برای آرام کردن اوضاع (Yves Saint-Laurent) ۲۱ ساله به این سمت برگزیده شد. اگرچه او بسیار جوان بود اما در کارهای طراحی دستیار دیور بود و گفته می‌شد دیور او را بسیار شبیه به خودش می‌دید.
برند دیور امروزه به همان اندازه‌ی سالهای شروع به فعالیتش لوکس و باکلاس است و توسط افراد مشهور و برجسته‌ی دنیا پوشیده می‌شود و همچنان فشن شوهایش دنیای مد را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
سهامداران کنونی
در سال ۲۰۱۱ شرکت ال و ام هاش برنار آرنو سهام‌دار اصلی شرکت کریستین دیور محسوب شده و ۶۹٫۹۶٪ درصد از سهام و ۸۲٫۸۶٪ درصد آرای شرکت دیور را در اختیار داشته است.
در پایان سال مالی ۲۰۱۰ دیور ۴۲٫۳۶٪ درصد از سهام ال و ام هاش و ۵۹٫۰۱٪ درصد آرای آن را دارا بود. در پایان سال مالی ۲۰۰۹ درآمد شرکت دیور ۱۷٫۷۵ میلیارد یورو، درآمد عملیاتی ۳٫۱۶۴ میلیارد یورو، سود ۶۹۵ میلیون یورو، دارایی کل ۳۶٫۲۵ میلیارد یورو و حقوق صاحبان سهام ۱۶٫۱۲ میلیارد یورو بوده است و تعداد ۷۳٫۱۵۰ کارمند در این شرکت، مشغول به کار بوده‌اند.
کلام آخر
زمان هیچ‌گاه برای خانه‌ی مد دیور مانع پیشرفت نبوده است. در اروپای بعد از جنگ جهانی دوم دیور تبدیل به یکی از موفق‌ترین خانه‌های مد شد. دیدگاه خاص او به مد و تیزهوشی‌اش در کسب و کار باعث موفقیت بسیار زیاد او شد. او فقط ده سال در خانه مدش طراحی کرد اما تأثیر او هنوز در دنیای مد پا برجاست و تا سال‌ها نیز باقی خواهد ماند.
گروه مد و پوشاک ستاره
