نویسنده: مجله ستاره
بروزرسانی: 11 مرداد 1401
لویی ویتون Louis Vuitton صد و پنجاه سال پیش، برندی لوکس به نام خود پایه‌گذاری کرد. او یک چمدان ساز بود که در حومه‌ی یکی از شهرهای فرانسه توانست بامهارت ، نوآوری و اراده‌اش مورد استقبال طبقه‌ی اشراف قرار بگیرد.
برند لویی ویتون هم اکنون با داشتن مارک جیکوبز Marc Jacobs به‌عنوان مدیر بخش نوآوری از سال ۱۹۹۷، محصولات خود را که شامل کیف، لباس، کفش، اکسسوری و جواهرات می‌شود به مشتریان خود در سرتاسر دنیا ارائه می‌دهد و به‌این‌ترتیب برند را به یکی از ارزشمندترین نام‌های لوکس دنیا تبدیل کرده است.
تاریخچه زندگی لویی ویتون
ویتون در ۱۴ اوت سال ۱۸۲۱ در آنشای Anchay شهرک کارمندی کوچکی در شرق فرانسه به دنیا آمد. پدرش خاویر ویتون، کشاورز بود و مادرش کورون گایلارد Coronne Gaillard وقتی او تنها ده سال داشت از دنیا رفت.
لویی در سن سیزده‌سالگی، درحالی‌که از شیوه‌ی زندگی حومه‌نشینی و نامادری سخت‌گیرش به تنگ آمده بود به پاریس نقل‌مکان کرد. این مسافرت ۲۹۲ مایلی برای او دو سال به طول انجامید چراکه در طول راه ناچار به انجام کارهای عجیب‌وغریبی برای کسب درآمد شد.
پس از ورود به پاریس، در سال ۱۸۳۷ به‌عنوان شاگرد در یک کارگاه چمدان سازی و بسته‌بندی صنعتی که در آن زمان بسیار محبوب بود، مشغول به کار شد. در طول چند سال توانست به‌عنوان یکی از بهترین‌ها در کار خود شناخته شود.
ثروت ویتون در سال ۱۸۵۳ وقتی‌که او چمدان ساز شخصی ملکه‌ی فرانسه Eugenie de Montijo همسر ناپلئون بناپارت بود رو به فزونی یافت. ملکه وظیفه‌ی بسته‌بندی لباس‌هایش را در زمان رفت و آمد بین کاخ‌ها و در طول سفرهایش به ویتون واگذار کرده بود. این موقعیت، مشتریان زیادی از طبقه‌ی اشراف و ثروتمند را به سمت کارهای ویتون سوق داد.
مطالب مرتبط: جورجیو آرمانی و امپراطوری آرمانی اش
در سال ۱۸۵۴ ویتون با کلمنس (Clemence-Emilie Parriaux) دختری هفده‌ساله ازدواج کرد و مدت کوتاهی پس از آن، او مغازه‌ای که در آن به شهرت رسید را ترک کرد و کارگاه تولید چمدان خود را در پاریس تأسیس کرد. لویی روی تابلوی ورودی مغازه نوشت: “شکننده‌ترین اشیا را با اطمینان حمل کنید. متخصص در بسته بندی لباس‌های مد روز” او همچنین به‌جای چرم بدنه‌ی چمدان‌ها را از پارچه‌ی برزنت می‌ساخت که محکم‌تر و ضدآب بودند.
چهار سال بعد، او چمدان‌های مستطیل شکل را که قبلاً به شکل گرد در بازار عرضه می‌شدند تولید کرد. تقاضا برای این مدل چمدان که طرح نوآورانه حومه‌ی پاریس بود روز به روز افزایش یافت.
در سال ۱۸۶۷ او مدال برنز را در نمایشگاه بین‌المللی‌ای که توسط ناپلئون بناپارت ترتیب داده‌شده بود از آن خود کرد و همین امر باعث افزایش شهرت او شد. در طول جنگ فرانکو-پروس، در طول سالهای ۱۸۷۰ تا ۱۸۷۱، کارگاه ویتون غارت و نابود شد اما پس از پایان جنگ، او یک کارگاه آموزشی جدید در منطقه اشرافی مرکز پاریس راه‌اندازی کرد.
ویتون در سال ۱۸۷۲چمدان‌های برزنتی جدید بژ با نوارهای قرمز تولید کرد. این طرح مورد استقبال طبقه‌ی اشراف قرار گرفت و به‌این‌ترتیب موقعیت برند را به‌عنوان یک برند لوکس تضمین کرد. در سال ۱۸۸۹ ویتون مدال طلا و جایزه بزرگ نمایشگاه بین‌المللی را به دست آورد که بار دیگر به افزایش محبوبیت کار او کمک کرد. ویتون تا زمان مرگش در سن ۷۲ سالگی دست از کار نکشید و پس از مرگش سکان کشتی شرکت را به دست پسرش جرج ویتون سپرد.
کپی برداری از برند لویی ویتون
در سال ۱۸۹۶ در واکنش به کپی‌برداری از الگوهای محصولات شرکت ( که این مشکل تا به امروز هم گریبان گیر آن‌ها هست) جرج یک برزنت مخصوص LV شکل – که با الماس، حلقه و گل تزیین‌شده بود – برای تشخیص محصولات بانام تجاری لویی ویتون تولید کرد. ساختمان لویی ویتون بزرگ‌ترین ساختمان تولید محصولات مسافرتی در دنیا در سال ۱۹۱۴ در شانزه لیزه Champs-Elysées تأسیس شد. مدل کیف‌هایی که امروزه نیز بسیار شهرت دارند در این سال‌ها ساخته شدند. کیف راحتی، کیف‌های کوچک‌تر طراحی‌شده برای نگهداری در محفظه‌های چمدان در سال ۱۹۰۱ معرفی شدند.
کیف کیپال در پی معرفی کیف مدل نئو که در اصل برای حمل شامپاین ساخته‌شده بود در سال ۱۹۳۲ معرفی شد و در سال ۱۹۶۶ هم کیف استوانه‌ای مدل پاپیون به بازار عرضه گردید.
با استفاده از فناوری های جدید در آن زمان، مدل نازک تر پارچه های برزنتی تولید شد که در تولید کیف پول از آن استفاده می شد.
حتما بخوانید: با برند دولچه و گابانا (دی اند جی) بیشتر آشنا شویم
حضور مارک جیکوبز در خانه مد لویی ویتون
در سال ۱۹۹۷ مارک جیکوبز به سمت مدیر نوآوری این خانه‌ی مد منصوب شد و وظیفه‌ی طراحی لباس‌های آماده‌ی پوشش مردانه و زنانه را بر عهده گرفت. در آن زمان، مارک به مجله‌ی ووگ آمریکا گفت ” طرح‌هایی که در ذهن دارم لوکس هستند اما با این وجود می‌توانید هر چه دارید در آن‌ها بریزید و بزنید به جاده. به هر حال لویی ویتون پیشینه تفریحی و مسافرتی دارد”
خانه‌ی مد لویی ویتون به رهبری مارک جیکوبز افراد مشهور زیادی را به سمت خود جذب کرده و مدل‌ها، بازیگران و موزیسین‌های زیادی به‌عنوان چهره‌ی برند برای آن تبلیغ کرده‌اند.در سال ۲۰۱۲ برند لویی ویتون موفق به کسب مجوزی شد که به شرکت این اجازه را می‌داد که واردات غیرقانونی کالاهایی که علامت تجاری آن‌ها را دارد به ایالات متحده محکوم کند و شرکت‌هایی را که تجارت این کالاها را تسهیل می‌کنند، جریمه کند.
در این سال‌ها، برند لویی ویتون، با ارزش ۲۵.۹ میلیارد دلار (۱۶.۵ میلیارد پوند) در رتبه‌ی اول ارزشمندترین برند لوکس در دنیا قرار گرفت. هرمس به ارزش ۱۹.۱ میلیارد دلار (۱۲.۱ میلیارد پوند) در رتبه دوم و Rolex، با ۷/۷ میلیارد دلار (۴.۵۷ میلیارد پوند) در رتبه سوم قرار گرفتند.
