تاریخچه برند آدیداس (Adidas)

اگر رقابت بین دو برادر در یکی از روستاهای کوچک آلمان نبود، آدیداس و پوما الان به یکی از معروف ترین برندهای موجود در دنیا تبدیل نمی شدند. (شاید در حال حاضر کسی ادیداس و پوما را نمی شناخت). در دهه ۲۰ میلادی، آدولف داسلر Adolf (Adi) Dassler یک طرفدار متعصب ورزش بود که ساعت های متمادی بر روی طراحی کفش در کارگاه خود کار می کرد. رودولف داسلر Rudolf Dassler به همراه برادرش آدولف کسب و کار کوچک تولید کفش خود را در منطقه باواریای هرزوگناراچ آغاز به راه انداختند و بر روی تولید کفش های ورزشی دست دوز تمرکز کردند. اما با گذشت زمان و رشد کسب و کارشان، رابطه ی میان دو برادر تیره شد و آن ها در مورد سیاست گذاری های کسب و کار و بر روی مسایل مربوط به آینده ی شرکت و انتخاب های یکدیگر دچار اختلاف شدند.

در اواسط دهه چهل میلادی بود که اختلاف دو برادر به اوج خود رسید و رودلف برند جدیدی به نام رودا و برگرفته از نام خود را ثبت کرد. این نام بعدها به پوما تغییر یافت. در همین زمان آدولف (۱۸ آگوست ۱۹۴۹) کسب و کار خود را با نام ادیداس از سر گرفت و نامی جدید را به دنیا معرفی کرد.

امروزه آدیداس، با شعار “هیچ چیز غیر ممکن نیست” به فعالیت خود ادامه می دهد و ۱۴.۸۸ میلیارد دلار درآمد در سال جایگاه خود را به عنوان دومین کمپانی تولید کننده  لوازم ورزشی در سراسر تثبیت کرده است.

روزهای اولیه آدیداس و رقابت با برند پوما

آدیداس و پوما بعد از جدایی وارد رقابتی سرسختانه شدند. در حقیقت شهر هرزوگناراچ آلمان (Herzogenaurach) به عرصه ای برای رقابت این دو برند مشهور تبدیل شد. با رشد و گسترش فعالیت دو شرکت، شهر کوچک آلمانی هم به دو بخش تقسیم گردید. هرزوگناراچ دیگر با لقب “گردن های خم شده” شناخته می شد چرا که افراد در این شهر بعد از رد شدن از کنار یکدیگر گردن خود را به پایین خم می‌کردند تا ببیند رهگذر مورد نظر چه کفشی به پا کرده است. حتی دو باشگاه فوتبال شهر نیز به دو قطب رقیب یکدیگر تبدیل شدند: باشگاه ASV توسط آدیداس حمایت می شد در حالی که بازیکنان باشگاه دیگر FC کفش های ورزشی تولید شده توسط شرکت رودولف را به پا میکردند. دو برادر هرگز با یکدیگر اشتی نکردند. جالب است بدانید هر دو آن ها در یک قبرستان به خاک سپرده شده اند ولی محل دفنشان در دورترین فاصله ممکن از هم قرار دارد.

در سال ۱۹۴۸ و در اولین مسابقه فوتبال برگزار شده پس از جنگ جهانی دوم، بسیاری از اعضای تیم ملی آلمان غربی کفش های پوما را به پا داشتند.

لوگو سه خطی جذاب

در بازی های المپیک تابستانه سال ۱۹۵۲، آدیداس علامت تجاری سه خطه مشهور خود را از مارک کفش ورزشی Karhu Sports به ارزش دو بطری ویسکی و ۱۶۰۰ یورو خریداری کرد.

بعد از یک دوره بسیار سخت به دلیل مرگ پسر آدولف بنیانگذار آدیداس، در سال ۱۹۸۷ شرکت توسط برنارد تپی ، کارآفرین فرانسوی، به ارزش ۲۴۳.۹ میلیون دلار خریداری شد. تپی تصمیم گرفت تا تولیدات خود را به آسیا نیز گسترش دهد و نمایندگانی از شرکت ادیداس را به نیوزلند فرستاد.

در سال ۱۹۹۲ تپی پس از اعلام ناتوانی از پرداخت معوقات وامی شرکت، به یک بانک فرانسوی وکالت داد تا آدیداس را به فروش برساند و بانک هم متعاقباً بدهی های شرکت را با سهیم شدن در آن پرداخت کرد. کاری که با توجه به قوانین بانکی آن زمان فرانسه چندان رایج نبود و گزارش ها حاکی از آن است که مالک بانک به دلیل آشنایی که با تپی داشت (تپی وزیر امور شهرداری وقت فرانسه بود) این لطف را در حق او انجام داد.

در ماه فوریه سال ۲۰۰۰، بانک، آدیداس را به رابرت لوئیس دریفوس، یکی از دوستان برنارد تپی به مبلغی بسیار بالاتری فروخت. آنها همچنین شرکت تپی را که مالک ادیداس بود ورشکست اعلام کردند، به این خاطر که این شرکت تنها کمپانی ای بود که حق شکایت از ان ها داشت.

رابرت لوئیس دریفوس مدیرعامل جدید شرکت آدیداس شد. او همچنین مالک تیم اولمپیک مارسی شد، تیمی که تا سال ۱۹۹۳ متعلق به تپی بود. 

آدیداس بعد از حضور تپی

در سال ۱۹۸۹، ادیداس به شرکت Aktiengesellschaft منتقل شد و در اوایل دهه ی نود دوباره بر روی ریشه ها و اهداف اولیه اش متمرکز گردید. تولید محصولات درجه یک با کیفیت بالا مجددا اصلی ترین هدف شرکت را تشکیل داد. در سال ۱۹۹۱ شرکت محصولات آدیداس اکوییپمنت EQUIPMENT (خط تولید کفش و پوشاک ورزشی تمرینی و افزایش دهنده عملکرد ورزشکاران) را روانه بازار کرد.

در سال ۱۹۹۲، با تمرکز بر روی بسکتبال خیابانی آن ها گروه خاصی از جوانان را بازار هدف خود قرار دادند. در سال ۱۹۹۳، رابرت لوئیس دریفوس Robert Louis-Dreyfus مدیریت این شرکت را برعهده گرفت. این مرد فرانسوی دوباره به نشانه سه خطی آدیداس بازگشت. در سال ۱۹۹۵، سهام آدیداس یکی از پرطرفدار ترین بورس های موجود در بازار سهام بود. در سال ۱۹۹۷، شرکت ادیداس AG و گروه سالامون Salomon برای شکل گیری adidas-Salomon AG آدیداس-سالامون با هم ادغام شدند.

از سال ۲۰۰۱، هربرت هاینر (Herbert Hainer) مدیریت گروه را برعهده دار شد. در اکتبر سال ۲۰۰۵، بخش کسب و کار سالومون، از جمله شرکت های وابسته و برند Salomon، Mavic، Bonfire، Arc’Teryx و Cliché، به شرکت محصولات ورزشی آمریکایی فینیش آمر Finnish Amer فروخته شد.

در ژانویه ۲۰۰۶ شرکت بین المللی ریبوک Reebok International Ltd با دارایی بالغ بر ۱.۸ میلیارد دلار در بازار جهانی کفش ها، پوشاک و ابزارآلات ورزشی به عنوان مالک اصلی آدیداس شناخته شد و گروه جدید ادیداس را معرفی کرد.

مدیریت جدید آدیداس

آدیداس با بیش از ۱۰۰۰ فروشگاه در سراسر جهان، به پیشرفت قابل توجهی دست یافته است. این برند مشهور موفقیتش را مدیون بازاریابی خوب و نفوذ به وسیله تبلیغات و سایر ابزارهای بازاریابی است. شعار فعلی آن “adidas all in” است. واقعیت این است که آدیداس نه تنها دنیای مد و ورزش را به هم پیوند می­ زند، بلکه تصویر یکپارچه ای از ورزش، خیابان، موسیقی، فرهنگ پاپ و دیگر نشانه های مد را ارائه می دهد، و استراتژی های خوبی در ارتباط با مخاطبین خود در پیش گرفته است.

هربرت هاینر پس از ۱۵ سال در اکتبر ۲۰۱۶ ، مدیریت شرکت را به Kasper Rorsted واگذار کرد. کسپر ررستد با سابقه هشت ساله در برند Henkel مورد استقبال کارکنان، رسانه و سرمایه گذاران خارجی قرار گرفت. همان طور که صنایع مد و لباس های ورزشی با مفهوم سلامتی و تناسب اندام وارد دوره جدیدی از حیات خود شدند، Rorsted بر موفقیت های شرکت در عصر دیجیتال تمرکز کرده و بر اساس استراتژی پیشین شرکت استراتژی “نو آفرینی” را مرکز فعالیت های خود قرار داد.

گروه مد و پوشاک ستاره