نویسنده: مجله ستاره
بروزرسانی: 23 دی 1400
ستاره | سرویس تکنولوژی – در این مطلب تمامی نکات مربوط به تبلیغات کلیکی را بررسی کرده ایم؛ همراه ما باشید.
تبلیغات کلیکی چیست ؟
شرکت‌های گوگل، مایکروسافت و یاهو در پروژه‌های Google Adwords، Microsoft adCenter و Yahoo! Search Marketing از این مدل بهره می‌برند.
تاریخچه تبلیغات کلیکی
گوگل در دسامبر ۱۹۹۹ تبلیغات جستجوگر خود را آغاز کرد و در اکتبر ۲۰۰۰ محصول تبلغاتی خود را با نام تجاری Google AdWords به بازار عرضه کرد. اما تا سال ۲۰۰۲ که مدل پرداخت به ازای کلیک معرفی شد کماکان از مدل پرداخت به ازای تعداد نمایش استفاده می‌کرد. هم‌اکنون ۹۶ درصد درآمد شرکت گوگل از تبلیغات ناشی میشود.
تفاوت میان پرداخت به ازای کلیک و هزینه به ازای کلیک
هزینه به ازای کلیک یا CPC یک کمیت است و می‌توان آن را از دو جنبه بررسی کرد.
- CPC پیشنهادی به مبلغی گفته میشود که شما مایل هستید آن را پرداخت کنید تا روی تبلیغات شما یک کلیک شود.
- هزینه CPC به مبلغی گفته میشود که شما برای نتیجه تبلیغات خود پرداخت می‌کنید.
مزایای تبلیغات کلیکی چیست
معایب تبلیغات کلیکی چیست
خب تا اینجا هر چی که درباره تبلیغات کلیکی عرض کردم مثبت بوده و به نظر میاد که همه چی درست کار میکنه اما اینطور نیست ! متاسفانه باید خدمت تون عرض کنم که تبلیغات کلیکی دو تا عیب بسیار بزرگ دارد که خیلی ها اصلا بهش توجه نمی کنن:
۱- هزینه تبلیغات کلیکی نسبت به سایر مدل ها بیشتر است !!!
همونطور که عرض کردم الان بهترین سیستم های تبلیغاتی دنیا از جمله سیستم تبلیغات گوگل ادوردز Google Adwords و همینطور سیستم تبلیغات مایکروسافت BingAds به صورت مناقصه ای Bid-based کار میکنن و این یعنی اینکه هر چقدر پول بدی همونقدر آش میخوری ! اگر شما برای هزینه تبلیغات کلیکی قدرت مالی ندارید پس قطعا بازنده اید. شما برای رقابت با بقیه باید قیمت هر کلیک رو بالاتر ببرید تا بتونید بیشتر دیده بشید در صورتی که اگر شما برید تو چنتا سایت آگهی بدین می تونید ۱۰۰% موارد دیده بشید و همه کاربران اون سایت ها آگهی شما رو ببینن . یادتون نره شما در سیستم تبلیغات کلیکی به کلیک پول میدن نه مشتری . به عبارت دیگه کلیک یعنی بازدید ، نه مشتری ! اگر تو یه وب سایت مرتبط با محصولات و خدمات تون به طور تمام وقت دیده بشید خیلی بهتر از اینه که برید تو یه سیستم تبلیغاتی و به کلیک پول بدین . فراموش نکنید که بخش مهمی از تبلیغات دیده شدنه . وقتی انسان یه چیزی رو زیاد میبینه به طور اتومات تو حافظه اش ثبت میشه .
۲- کلیک های جعلی بودجه شما رو نابود می کنند !
مهم ترین و بزرگ ترین ایراد تبلیغات کلیکی اینه که شما نمی تونید بفهمین که واقعا این کلیک ها توسط انسان انجام شده یا نه ! این مسئله خیلی مسئله مهمیه که خیلیا اصلا بهش فکر نمی کنند. آژانس تبلیغاتی بهتون میگه شما می توانید در پنل تون لیست کامل کلیک های جعلی و کلیک های واقعی رو ببینید؛ اما آیا شما برنامه نویس هستین؟ آیا شما به متد های هک آشنایی دارید؟ آیا شما متخصص شناسایی کلیک های جعلی یا Fraudulent Clicks هستین؟ شما به عنوان مشتری نه می تونید ثابت کنید که آژانس داره بهتون کلک میزنه و نه می تونید بدون سند و مدرک حرفش رو بپذیرید.
آژانس های تبلیغات کلیکی با چنتا ( یا چند هزار تا ) وب سایت قرارداد میبندن. وب سایت ها تبلیغات رو نمایش میدن و به ازای هر کلیک روی اون تبلیغات یه مبلغی رو به حساب صاحب سایت ها واریز میکنند. مثلا آژانس تبلیغاتی میاد با آگهی دهنده قراردادی میبنده که به ازای هرکلیک ۱۰۰ تومن از آگهی دهنده میگیره و ۵۰ تومن از این ۱۰۰ تومن رو به صاحبان سایت ها میده . خب طبیعیه که این صاحبان این سایت ها برای افزایش درآمدشون ممکنه هر فکری به سرشون بزنه و هزار تا کلک بزنن تا تعداد کلیک هاشون بیشتر باشه . حالا آژانس می تونه از آب گل آلود ماهی های بزرگی بگیره ! در پنل نمایش دهندگان آگهی ها ( صاحبان سایت ها ) تعداد کلیک ها رو کمتر نشون بده و در پنل آگهی دهنده ها تعداد کلیک ها رو بیشتر نمایش بده ( مثلا کلیک های جعلی رو هم حساب کنه ) . مثلا اگر واقعا ۱۰۰۰ تا کلیک اتفاق افتاده ، تو پنل نمایش دهنده آگهی بزنه ۴۰۰ تا و در پنل آگهی دهنده بزنه ۹۸۰ تا . مگه شما می دونید که دقت این نرم افزار چقدره ؟ شما که از الگوریتم این برنامه اطلاعی ندارید پس چطور میخواید بفهمید که آیا این نرم افزار داره درست کار میکنه یا نه ؟ من نمیگم همه آژانس ها اینکار رو میکنن اما راهی هم برای اثبات صداقت شون وجود نداره . چون برای اینکه حقیقت ثابت بشه باید کد نرم افزار سایت ( اسکریپت ) رو در اختیار چند برنامه نویس امنیت بذارن تا کد ها به طور کامل و دقیق بررسی بشن و مطمئن باشید محاله که یه شرکت تبلیغاتی همچین کاری بکنه . بنابراین همه چیز بر پایه یک اعتماد بی اساس شکل میگیره .
کلیک غیر واقعی
- کلیک‌هایی که خود ناشر آگهی بر تبلیغ انجام می‌دهد.
- ناشر، مشوق‌هایی برای کلیک بر روی تبلیغات در نظر می‌گیرد.
- استفاده از ابزارهایی که منجر به ایجاد کلیک های اتوماتیک و یا افزایش ترافیک می‌گردد.
- ربوت‌ها
- هرگونه نرم‌افزارهای فریبنده
سخن آخر: در مقاله بالا به سوال شما در مورد اینکه تبلیغات کلیکی چیست به طور کامل پاسخ داده شد، و روش تبلیغات بر اساس نرخ ثابت یا Flat Rate PPC به این صورت کار میکند که نمایش دهنده آگهی ( وب سایت ها ) یک نرخ مشخصی رو برای هر کلیک تعیین میکنند و بر اساس اون قیمت هزینه تبلیغات کلیکی محاسبه میشود. روش قیمت گذاری با میزان درخواست کلید واژه مورد نظر ارتباط مستقیم دارد؛ یعنی هر چقدر درخواست اون کلید واژه از طرف آگهی دهنده ها بیشتر باشد قیمت اون کلید واژه هم بیشتر می باشد .
