برند لاگوست؛ داستان به دنیا آمدن کروکودیل مشهور

لاگوست، داستان یک برند نمادین

عشق به بازی، عطش نوآوری و ظرافت مخصوص فرانسوی ترکیباتی است که می‌توان برای بیان این برند فرانسوی به کاربرد. برندی که همواره یادآور بنیانگذار خود رنه لاگوست است. این تنیس باز فرانسوی با تولید محصولات خود انقلابی در شیوه پوشش روزمره مردم در آن دهه‌ها ایجاد کرد.
در تب و تاب دهه ی بیست زندگی اش، تنیس باز جوان و با استعداد رنه لاگوست ده سال پیش از آنکه به نماد یک برند موفق بدل گردد، با بازی خیره کننده و جوانمردانه توجه ها را به خود معطوف کرده بود.

سال ۱۹۲۳: تولد کروکودیل مشهور

پس از یکی از مسابقات جام دیویس در بوستون، روزنامه نگاری امریکایی رنه لاگوست را “کروکودیل” نامید به خاطر شرطی که این بازیکن تنیس با مربی خود بر روی یک چمدان کروکودیل بسته بود. اولین بار در سال ۱۹۲۷ روبرت جرج لوگوی کروکودیل را طراحی کرد و به آن جان بخشید.

سال ۱۹۲۷: اوج دوران ورزشی لاگوست

“سیمون تیون دو له چاوم” همسر رنه لاگوست هم به مانند شوهرش تنیسور حرفه‌ای بود و نقش تاثیر گذاری در شکل گیری کروکودیل مشهور داشت. از سال ۱۹۲۵ تا ۱۹۲۷ لاگوست تمامی جوایز مسابقات معتبر تنیس را از آن خود کرد و در اوایل دهه ۳۰ بود که به فکر بازنشستگی از این ورزش افتاد.

سال ۱۹۳۳: تاسیس کمپانی لاگوست

بعد از خداحافظی از زمین تنیس در اوایل دهه­ ۳۰ میلادی، او کمپانی لاگوست را با دوستش آندره گیلر که مدیر بزرگترین شرکت تولید لباس­‌های کشباف در فرانسه بود تاسیس کرد و آن دو به تولید تیشرت های آستین کوتاه پولو با نشان یک کروکودیل بر روی آن پرداختند. این تیشرت ها از جنس پارچه­ نخی راه راه بودند که تنفس در حین بازی را راحت تر میکرد. تولید این تیشرت ها آغاز راهی بود که الهام بخش بسیاری از برندهای ورزشی شد و نوعی خاص از سبک زندگی را معرفی می کرد.

انقلاب پولو در نه تنها در ورزش بلکه در همه ابعاد زندگی مردم نفوذ کرد. رنه لاگوست با اولین تبلیغات خود، این نام تجاری را به طور رسمی راه اندازی کرد و وارد دنیای جذاب مد شد.

سال ۱۹۵۱: ورود به بازار آمریکا

لباس های تنیس لاگوست در سال ۱۹۵۲ راه خود را به آمریکا باز کردند و  با شعار”سمبل صلاحیت یک ورزشکار” و با هدف آشنایی طبقه­ مرفه جامعه با لاگوست به فعالیت ادامه دادند.

هر فصل رنگ مخصوص به خودش را دارد! در سال ۱۹۵۱ رنه لاگوست تیشرت های پولو تک رنگ و به دنبال آن راه راه را روانه بازار کرد.

پیشرفت برند لاگوست از اواخر دهه پنجاه میلادی

در سال ۱۹۵۸، اولین کالکشن کودکانه لاگوست تولید گردید. در دهه هفتاد لاگوست اقدام به راه اندازی کمپین های تبلیغات بین المللی کرد و در دهه هشتاد لاگوست دایره محصولات خود را با تولید عینک های آفتابی و کفش های تنیس بسیار وسیع تر کرد.

در سال ۲۰۰۵ نزدیک به پنجاه ملیون از محصولات لاگوست در بیش از ۱۱۰ کشور دنیا به فروش رسید. با امضای قرارداد لاگوست با چند تن از تنیس بازان جوان، محبوبیت این برند روز به روز افزایش یافت و این مارک دوباره بر سر زبان ها افتاد. با حضور طراح خلاق فرانسوی کریستوف لمار، محصولات لاگوست به سمت طراحی‌های مدرن سوق پیدا کرده و به محبوبیتی بیش از پیش دست یافت.

لاگوست همچنین تصمیم به حضور بیشتر و پررنگ تر در ورزش گلف گرفت. برنارد لاگوست در اوایل سال ۲۰۰۵ به شدت بیمار شد و همین موضوع باعث شد تا مدیریت شرکت را به برادر کوچک ترش مایکل اگوست بسپارد. سرانجام برنارد در ۲۱ مارس ۲۰۰۶ در پاریس از دنیا رفت.

لاگوست بعد از فوت برنارد

در ژانویه ۲۰۰۷ اولین سایت تجارت الکترونیک خود را برای بازار امریکا معرفی کرد. رنه لاگوست نام بنیادی است که با هدف کمک به دانش آموزان به ورزش در مدارس راه­­ اندازی شده است.

در سال ۲۰۱۰ و با آغاز همکاری فلیپ الیور باپتیستا، طراح جوان برند، توانست دور تازه ­ای در ارائه نشانه ­ها و ارزش های نام تجاری یعنی همان کردکودیل کوچک را آغاز کند.

لاگوست لایو، خط جدید تولیدی این برند است که با هدف گذاری جذب مخاطب جوان راه اندازی شد.

حرف آخر

لاگوست یکی از مشهورترین مارک های معرف سبکی خاص از زندگی است که با تیشرت های ساده پولوی خود هنوز هم کارامد و در عین حال بسیار شیک هستند.

گروه مد و پوشاک ستاره