برند گوچی از ابتدای تاسیس تا به امروز

ستاره | سرویس مد و پوشاک – لازم نیست تا طرفدار دو آتیشه­ برندهای لوکس دنیا باشید تا نامی از گوچی به گوشتان خورده باشد. حتی اگر اخبار پراکنده­ دنیای مد و فشن را هم از دور دنبال کنید و چرخی در بازار زده­ باشید برند گوچی نامی آشنا برای شما خواهد بود. کم تر برندی است که مانند گوچی پیوندی اینچنین عمیق با زرق و برق و در اصطلاح امروزی لاکچری بودن برقرار کرده باشد. این برند ایتالیایی، در سال ۱۹۲۱ در فلورانس ایتالیا راه اندازی شد و تا کنون جایگاه خودرا به عنوان برندی پیشرو در زمینه تولید پوشاک، طلا و جواهرات لوکس تثبیت کرده است. در تمام طول این مدت، گوچی با افتخار لوگوی خود را سمبل برترین کیفیت و مهر تاییدی بر فعالیت های برند خود دانسته­ است.چطور یک برند ایتالیایی توانسته لوگویی را طراحی کند که پس از ۸۰ سال فعالیت همچنان قدرتمند باقی بماند؟

برای پاسخ پرسش بالا، بهتر است نگاهی به تاریخچه­ لوگوی گوچی و نقطه آغاز شکل گیری این برند بیندازیم.

 

 

گوچی از آغاز تا امروز

گوچیو گوچی هنگام کار کردن در هتل‌هایی در پاریس و لندن، مجذوب ساک‌ها و لوازم جذاب مهمانان شد. او در سال ۱۹۲۰ به شهر زادگاه خود، فلورانس بازگشت تا یک فروشگاه محصولات چرم باز کند. در این فروشگاه، گوچی هنرمندان ماهر آرتسانی را به کار گرفت تا محصولات دست ساز چرمی با کیفیت تولید کند. او با کمک سه پسرش، در این راه بسیار موفق عمل کرد و خیلی زود توانست برند گوچی را در شهرهای میلان و رم به عاشقان مد نشان دهد.

تا سال ۱۹۵۰، گوچی جایگاه خود را به عنوان برندی پیشرو در تولید محصولات لوکس بدست آورد. ستاره­ های سینما در تبلیغات گوچی ظاهر می شدند و افراد مشهور و مهم، محصولات این شرکت را خریداری می­‌کردند.

در دهه هفتاد شرکت به موفقیت هایی دست یافت، اما در دهه­ هشتاد با آغاز درگیری های خانوادگی، گوچی با یک فاجعه بزرگ مواجه شد. موریزیو گوچی پس از مرگ پدرش با اخراج آلدو عمویش که به خاطر فرار مالیاتی به زندان افتاده بود مدیریت شرکت را به دست گرفت. اما در این کار موفق عمل نکرد تا جایی که در سال ۱۹۸۸ بخشی از سهام شرکت را به یک شرکت سرمایه گذاری در بحرین فروخت. وی در سال ۱۹۹۵ توسط یک مهاجم در میلان به قتل رسید. در همین حال سرمایه گذاران جدید، دومنیکو دو سوله که تحصیل کرده­ آمریکا بود را به عنوان مدیرعامل جدید معرفی کردند.

شرکت در سال ۱۹۸۹داون ملو را به عنوان طراح لباس­های “آماده پوشیدن” استخدام کرد تا او بتواند وجهه­ خدشه دار شده­ گوچی را ترمیم کرده و ارزش­های این شرکت را دوباره احیا کند. ملو، تام فورد خلاق و با استعداد را در سال ۱۹۹۰ استخدام کرد. او و فورد با همکاری یکدیگر محصولات گوچی را از ۲۰۰۰۰ به ۵۰۰۰ کاهش دادند. در سال ۱۹۹۷ هفتاد و شش فروشگاه گوچی دارای مجوز در سرتاسر دنیا وجود داشت و فورد در روند تصمیم گیری­های مهم شرکت تاثیر گذار بود و تا سال ۲۰۰۱ آن دو مسئولیت تصمیم گیری­های مهم شرکت را برعهده داشتند.

در سال ۲۰۰۳ معمار فرانسوی پینالت ردوت ۶۰ درصد سهام شرکت را خریداری کرد. روزنامه­ پوشاک زنان روز، خبر از جدایی فورد و سوله از گوچی با پایان یافتن قراردادشان در سال ۲۰۰۴ داد. در سال ۲۰۰۴ شرکت به طور رسمی اعلام کرد که جایگزین این دو، گروهی از طراحان جوان خواهند بود. در سال ۲۰۰۵ فریدا جیانینی به عنوان مدیر بخش لوازم جانبی و خط تولید لباس­‌های زنانه “آماده­ پوشیدن” شد. او قبلا در سال ۲۰۰۲ به گروه گوچی پیوسته بود. در دسامبر سال ۲۰۱۴، فریدا و مدیر عامل گوچی پاتریزیو مارکو از گوچی جدا شدند و “بیزاری” به جای آنها در نقش مدیر عامل شرکت انتخاب شد.

 

 

تاریخچه ی لوگوی گوچی

در سال ۱۹۳۳، پسر گوچیو گوچی، آلدو گوچی به کسب و کار خانوادگی پیوست. تا به اینجا شرکت آنها بدون لوگوی اختصاصی فعالیت می­‌کرد، که آلدو تصمیم به تغییر این رویه گرفت. در طراحی برند، آلدو حروف اول نام پدر و نام خانوادگیشان را با هم ترکیب کرد و لوگویی شامل دو جی طراحی کرد. برای از بین بردن هرگونه ابهامی لوگو معمولا با نام کامل کمپانی در بالای آن می آید.

 

 

سالیان طولانی است که این دو حرف جی در سراسر جهان خود نمایی می‌کنند. محصولات با لوگوی گوچی همه جا دیده می شوند و فرصت طلبانی که سودای یک شبه پولدار شدن را دارند تمام تلاش خود را برای کپی برداری از این برند انجام می‌دهند. امروزه، لوگوی گوچی همچنان در میان طرفداران مد لاکچری بسیار شناخته شده است.

علیرغم اهمیت و دیرپایی این لوگو، گوچی حق امتیاز آن را در بریتانیا از دست داد. با توجه به ابهام موجود در قوانین مالکیت معنوی انگلیس، این برند حق امتیاز نام کاری خود را در بریتانیا از دست داد و نتوانست آن را دوباره بدست بیاورند و این مسئله راه را برای کپی برداری قانونی از برند آنها باز کرد. متاسفانه گوچی نهایتا بازنده این کارزار شد و نتوانست حق معنوی لوگوی خود را در بریتانیا بدست آورد. با این حال این رویداد تاثیر اندکی بر تیره کردن تاریخچه طولانی لوگوی گوچی داشته است.

یکی از بزرگترین نشانه­‌های محبوبیت لوگوی گوچی این است که بر روی محصولاتی که بسیاری آنها را شیک ترین لباس­ها و لوازم جانبی موجود در دنیای مد می‌دانند، حک شده است. وقتی آنهایی که توانایی خرید لباس های گوچی را دارند و این برند را برای خود انتخاب می کنند، بیانگر این موضوع است که این مارک، جاذبه و شهرت لازم را دارد.

نزدیک به هشتاد سال است که از طراحی این لوگو می‌گذرد و تعجبی ندارد که هشتاد سال دیگر نیز این لوگو فعال و زنده بماند. امروزه گوچی با درآمد سالانه­ ۴.۳ میلیارد دلاری پرفروش ترین برند ایتالیایی در دنیاست.