آشنایی با برند لیوایز؛ پیدایش شلوارهای جین

برند لیوایز که نام تجاری شرکت LEVI STRAUSS & CO است از بزرگترین شرکت های تولید پوشاک در دنیاست. این برند آمریکایی به دلیل تولید شلوارهای جین آبی با کیفیت در دنیا مشهور است. شرکت LEVI STRAUSS & CO علاوه بر  لیوایز سه زیرمجموعه دیگر به نام های dockers، signature، denizen نیز دارد. 

لوی اشتراوس مالک برند تجاری لیوایز متولد آلمان است خانواده لوی اشتراوس در سال ۱۸۵۳ زمانی که تب کشف طلا در آمریکا بسیار داغ بود به مناطق طلا خیز سانفرانسیکو مهاجرت کردند و یک مغازه فروش خشکبار و لوازم مورد نیاز معدن چیان را تاسیس نمودند. لوی اشتراوس پس از کسب شهروندی آمریکا  به شهر نیویورک رفت و خود یک مغازه خوار و بار فروشی باز کرد.
در سال ۱۸۷۲ یک خیاط به نام ژاکوب دیویس که به تولید لباس های کار مردانه مشغول بود طرحی را برای افزایش دوام و کیفیت لباس های کار ارائه داد ولی به دلیل این که توانایی مالی پرداخت ثبت این طرح را نداشت از لوی اشتراوس کمک خواست. به این ترتیب لوی و دیویس برای تولید لباس های کار شریک شدند. این دو در سال ۱۸۷۳ شرکت تجاری لیوایس اشتراوس و کمپانی را  ثبت کردند.

 

 

 

در این سال شرکت مشترک لوی و دیویس تولید لباس های کار با پارچه های اصل دنیم (denim) را آغاز کرد (پارچه دنیم در واقع پارچه ای است که شلوارهای جین از آن دوخته می شود). این سال را می توان سال تولد اولین شلوارهای جین نامید. شرکت اشتراوس و ژاکوب با خرید کارخانه نساجی  Amoskeag شروع به تولید اولین سری شلوارهای جین XX کردند. در سال ۱۸۹۰ نام تجاری شلوارهای کمپانی اشتراوس از XX به لیوایز ۵۰۱ تغییر کرد. این عنوان از شلوارهای لیوایز هنوز هم تولید می شود.

اولین لوگوی شرکت لویس استراویس و کمپانی: اولین لوگوی شرکت لویس استراویس در سال ۱۸۸۶ طراحی شد که به لوگوی دو اسب معروف است که در واقع دوام و ماندگاری باورنکردنی شلوارهای جین لیوایز را به رخ می کشد. 

 

 

 

 

در سال ۱۹۰۲ لوی اشتراوس درگذشت و اداره کمپانی او به دست ۴ برادرزاده اش افتاد.

حق انحصاری تولید شلوارهای جین تا بیست سال متعلق به شرکت اشتراوس بود و بعد از اتمام این ۲۰ سال کارخانجات پوشاک شروع به کپی برداری از این محصول پررفدار نمودند.

در سال ۱۹۰۸ برند لیوایز جهانی شد، در این سال برند تجاری این شرکت در ژاپن به ثبت رسید و صادرات محصولات لیوایز به استرالیا و آفریقای جنوبی آغاز شد.

سال ۱۹۱۲ کمپانی  LEVI STRAUSS & CO  شروع تولید لباس های بچگانه در کمپانی اشتراوس بود و در سال ۱۹۱۸ این کمپانی آمریکایی اولین لباس های زنانه خود را تولید کرد.

در سال ۱۹۲۸ کمپانی LEVI STRAUSS & CO نام لیوایز ( Levi’s) را به عنوان نام تجاری خود انتخاب نمود و به این ترتیب برند لیوایز ایجاد شد.

در سال ۱۹۳۴ زیرمجموعه LADY LEVI’S که به طور تخصصی به تولید لباس های زنانه می پرداخت به لیوایز اضافه شد.

 

 

کمپانی LEVI STRAUSS & CO لباس های ورزشکاران آمریکایی را در المپیک سال های ۱۹۸۰ و ۱۹۸۴ تولید کرده است. برند لیوایز با این کار به تبلیغ شلوارهای جین ۵۰۱ خود پرداخت و محبوبیت زیادی به دست آورد. به این ترییب موفقیت های کمپانی LEVI STRAUSS & CO ادامه یافت و لیوایز به شهرت جهانی رسید. در طی این سال ها سهام کمپانی شرکت LEVI STRAUSS & CO در انحصار خانواده اشتراوس بوده است و یک شرکت خصوصی و خانوادگی باقیمانده است. و اکنون توسط نوادگان لوی اشتراوس اداره می شود.

 

بازیگران زیادی علاقمند به پوشیدن لباس هایی با مارک لیوایز بودند که از جمله آن ها می توان به کری گرانت، کلاینت ایستوود، مارلون براندو اشاره نمود. این بازیگران به ستایش لباس های برند لیوایز می پرداختند. مارک همیل بازیگر نقش لوک اسکای واکر در اولین قسمت از فیلم های سینمایی جنگ ستارگان، شلوارهای برند لیوایز را می پوشید. محصولات لیوایز علاوه بر بازیگران سینما مورد توجه خوانندگان راک و پاپ نیز هست، و این باعث افزایش محبوبیت آن در بین جوانان شده است.

قدیمی ترین شلوار جین جهان، شلوار جینی است که در سال ۱۸۷۹ توسط کمپانی LEVI STRAUSS & CO تولید شده است در واقع این شلوار جین جز اولین تولیدات این کمپانی محسوب می شود.

 

 

 

و اما لقب گرانترین شلوار جین جهان، مربوط به شلوار جینی است که در یک معدن قدیمی در نوادای آمریکا کشف شده است و لیوایز در یک حراج خصوصی در eBay این شلوار را به قیمت بیش از ۴۶ هزار دلار خریداری نمود. این شلوار در سال ۱۸۸۰ تولید شده است.

 

 

برند لیوایز از محبوب ترین برندهای پوشاک در جهان است. این برند آمریکایی که توسط لوی اشتراوس آلمانی تاسیس شد به دلیل تولید شلوارهای جین آبی در دنیا مشهور شده است اما امروزه به تولید انواع پوشاک برای همه رده های سنی مشغول است.

 

 منابع:

fa.wikipedia

poolnews