برند فیلا؛ برند محبوب تنیسور‌ها و بسکتبالیست‌ها

برند فیلا که نام تجاری محصولات هلدینگ فیلا کره جنوبی است از محبوب ترین و پرطرفدارترین برندهای تولید پوشاک ورزشی در جهان است. مدیر عامل فیلا یون سو یون (Gene Yoon) است و دفتر مرکزی هلدینگ فیلا در سئول کره جنوبی است.

در سال ۱۹۱۱ برادران فیلا در شهر کوچکی در ایتالیا (Biella) یک کارخانه تولید پارچه برای مردم محلی راه اندازی کردند. برادران فیلا هیچگاه فکر نمی کردند که روزی این کارخانه پارچه بافی به یکی از مشهورترین برندهای ورزشی در جهان تبدیل شود .

 

 

برادران فیلا به دنبال تولید پارچه های با کیفیت و زیبا برای مردم محلی بودند. در سال ۱۹۲۳ برادران فیلا شروع به تولید لباس های با کیفیت بافتنی کردند، ابتدا لباس های بافتنی فیلا در شهر بیه لا معروف شد ولی کم کم محصولات آن ها در تمام ایتالیا به شهرت رسید. در این سال آن ها رسما برند فیلا را به ثبت رساندند. 

در سال ۱۹۴۲ کمپانی فیلا با شرکت Fratelli Fila ادغام شد و تا ۱۹۷۲ موفقیت های زیادی بدست آورد به گونه ای که در این سال درآمد آن به بیش از یک میلیارد لیر رسید و بیش از ۲۵۰ کارمند داشت.

موفقیت بی نظیر فیلا مدیون انریکو فراچی است. او که در سال ۱۹۶۸  به عنوان مدیرعامل فیلا انتخاب شد. به منظور رقابت با برندهای نایکی و ریبوک تولیدات فیلا را بر روی کفش و لباس های ورزشی متمرکز نمود. انریکو تا سال ۱۹۷۹ مدیرعامل فیلا بود. برند فیلا اولین برند ورزشی است که حمایت از تنیس بازان را بر عهده کرفته است. فیلا  با حمایت از Bjorn Borg توانست به شهرت جهانی دست یابد. بورگ با پوشیدن لباس های فیلا توانست ۱۱ عنوان قهرمانی بدست آورد.

در دهه ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰ فیلا حمایت بسیاری از تنیسورهای موفق جهان را بر عهده داشت. اما هنوز هم محبوبیت برندهای نایکی و ریبوک سایه سنگینی بر روی موفقیت های فیلا بود. 

برند فیلا حامی تنیسورهای مشهوری چون jennifer capriati، Monica Seles، Bjorn Borg،Boris Becker بوده است.

 

 

در دهه ۱۹۸۰، ۸۰ درصد از سهام فیلا توسط شرکت تولید پارچه ایتالیایی SNIA BPD خریداری شد. فیلا دهه ۸۰ را با موفقیت طی کرد ولی در پایان این دهه به دلیل برخی اشتباهات اقتصادی و مدیریتی دچار بحران شد. شرکت SNIA BPD برای فرار از این بحران مجددا انریکو فراچی را به عنوان مدیر عامل فیلا انتخاب نمود. فراچی توانست تا پایان دهه ۸۰ فیلا را از بحران خارج کند.

در سال ۱۹۹۴ ستاره لیگ بسکتبال حرفه ای آمریکا ( لیگ NBA آمریکا) گرانت هیل (Grant Hill) با کفش های فیلا در جام جهانی بسکتبال ۹۴ شرکت کرد. او در این مسابقات به عنوان بهترین بازیکن تازه کار انتخاب شد، با این موفقیت هیل استقبال مردم از کفش های بسکتبال فیلا افزایش یافت. این شهرت باعث شد تا تولید کفش های فیلا افزایش یابد و عرضه کفش های این برند از ۱۴ درصد از فروش سالانه در سال ۱۹۹۰ به ۶۰ درصد در سال ۱۹۹۵ رسید.

 حمایت فیلا از آلبرتو تومبا (Alberto Tomba) اسکی باز تیم ملی ایتالیا در دهه ۹۰ آغاز رقابت جدی فیلا با نایکی و ریبوک بود. شهرت فیلا نه تنها به دلیل تولید کفش های ورزشی، بلکه به دلیل استفاده از رنگ و هنر در لباس های ورزشی تنیسورهاست که لباس های آن ها را از یکنواختی خارج کرده است. در دهه ۹۰ فیلا شروع به تولید لباس های ورزشی برای سایر رشته های ورزشی مثل فوتبال، بیس بال نمود.

در انتهای دهه ۹۰ دوباره مشکلات مالی فیلا شدت گرفت و عمده دلیل آن عدم موفقیت فیلا در بازارهای آمریکا بود. 

---

 

بیشتر بخوانید:

 

---

 

 

در ژانویه ۲۰۰۷ تمام سهام شرکت فیلا توسط فیلا کره جنوبی خریداری شد و حق تولید تمام محصولات فیلا به این شرکت واگذار گردید. 

همانطور که در ابتدا بیان شد برند فیلا بیشترین شهرت خود را از حمایت تنیسورهای مشهور جهان به دست آورده است و البته شهرت آن به دلیل تولید کفش های باکیفیت است.

حمید فدایی مانکن مشهور ایرانی در سال ۲۰۱۶ همکاری با هلدینگ فیلا را آغاز نمود. او به عنوان مدل در تبلیغات فیلا حضور داشته است. 

 

در حال حاظر مدیریت هلدینگ فیلا بر عهده یون سو یون (Gene Yoon) است. از سال ۲۰۰۷ دفتر مرکزی این هلدینگ در سئول واقع شده است. یون در سال ۱۹۹۱ به عنوان مدیر عامل فیلا کره جنوبی انتخاب شد. او در ابتدا مالک ۱۰ درصد از سهام فیلا کره جنوبی بود. 

 

 

یون در سال ۲۰۰۷ تمام سهام هلدینگ فیلا را خریداری کرد و برند ایتالیایی فیلا به برندی کره ای تبدیل شد. یون سو یون کتابی با عنوان The Reason Why I Get نوشته است که آمار فروش آن نشان از موفقیت و محبوبیت این کتاب دارد. او از مردان موفق کره جنوبی است. 

برند فیلا که در ابتدا در ایتالیا تاسیس شد. با حمایت از تنیسورهای معروف و تولید کفش های ورزشی با کیفیت و زیبا به شهرت جهانی رسید. این برند که همواره رقیب اصلی برندهای نایکی و ریبوک بوده است. با افزایش بحران های اقتصادی در سال ۲۰۰۷ به فیلا کره جنوبی واگذار شد و دفتر مرکزی آن اکنون در سئول واقع شده است.

منابع:

nodad.dardid