کمپین زار درسا ؛ چگونه یک آیین سنتی ایرانی الهام‌بخش دنیای مد می‌شود؟

اگر به آداب، رسوم و آیین‌های اصیل و کهن ایرانی علاقه‌ داشته باشید، بدون شک از کمپین جدید درسا به نام “زار” استقبال خواهید کرد. دپارتمان طراحی درسا با مجموعه جدید خود و با الهام گرفتن از این آیین زیبا و مرموز جنوب ایران، موفق به طراحی و خلق محصولات منحصربه‌فردی شده‌اند.

درواقع، از آنجایی که بادهای مختلفی در جنوب ایران وجود دارند و هرکدام از آن‌ها مرکبی را برای خود انتخاب می‌کنند، مراسم‌های متعددی نیز در این زمینه به وجود آمده است که یکی از مرسوم‌ترین آن‌ها، زار نام دارد. برگزاری این مراسم که با تلفیقی از رقص، موسیقی و حرکات آیینی همراه است که به رام شدن بادها و درنهایت به درمان و آرامش فردی که باد جسم او را انتخاب کرده بود منجر می‌شود.

درسا به عنوان یک برند اصیل ایرانی برای معرفی برخی محصولات و برگزاری کمپین‌های خود از آیین‌ها و میراث کهن این کشور الهام می‌گیرد. دیدگاه درسا را می‌توانیم در کمپین‌هایی همانند “بزم دال” و “درخت نور” نیز مشاهده کنیم. در کمپین بزم دال که در روزهای آغازین بهار ۱۴۰۳ برگزار شد، درسا به خوبی آداب و رسوم نوروز ایرانی را به سبک خود در تمامی پلتفرم‌های آنلاین و آفلاین معرفی کرد. همچنین کمپین درخت نور نیز با تکیه بر فرهنگ اصیل ایرانی و همزمان با یلدا در سال ۱۴۰۲ اجرا شد.

ریشه های مراسم زار

یکی از مراسم‌های اصیل و قدیمی که توسط مردم جنوب کشور ایران برگزار می‌شود، مراسم زار است. مردم جنوب همواره بر این باور بوده‌اند که بادهای جنوب که در سواحل، بیابانها و خرابه‌ها زندگی می‌کنند برای تسخیر و بیمار کردن انسان، در جسم او نفوذ کرده و از آن به عنوان مرکب خود استفاده می‌کنند. مراسم زار نیز برای رام کردن این بادها و برآورده کردن خواسته آن برگزار می‌شود.

جالب است که بدانید، مشابه این آیین، در برخی از کشورهای دیگر باستانی نیز مشاهده شده است. همچنین در بسیاری از افسانه‌های محلی ایران، از زار به عنوان یک باد بدشگون یاد شده است که منجر به بیماری افراد می‌شود.

معرفی مراسم زار در جنوب ایران

زار از خطرناک‌ترین و متداول‌ترین بادهای جنوب کشور است که می‌تواند با نفوذ به بدن انسان، او را دچار بیماری و ناتوانی کند. هنگامی که بابا زار یا ماما زار از مبتلا شدن فردی به این بیماری اطمینان یابند، بدن او را به خوبی می‌شویند و به مدت هفت روز او را به کپری خالی می‌برند تا آیین‌های مرتبط با آن را آغاز کنند.

زنی که اهل هوا باشد، روز پیش از این مراسم، با خیزران به تک‌تک درها می‌زند تا از باقی اهل هوا برای شرکت در مراسم زار دعوت کند. البته اغلب افرادی که به این مراسم دعوت می‌شوند، دختران جوان با حرکاتی نرم و صداهایی زیبا هستند که به همراه مردان آواز می‌خوانند.

مراسم زار ممکن است هفت روز طول بکشد، اما در طول این مدت کسی نباید مجلس را ترک کند. این مراسم به صورت تدریجی اوج می‌گیرد، به‌طوری‌که بیمار شروع به لرزیدن می‌کند و تا جایی پیش می‌رود که سر او تکان‌های شدیدی می‌خورد. از سوی دیگر، این لرزش‌ها به سایر افراد حاضر در مراسم نیز منتقل می‌شوند و در این میان، صدای آواز و موسیقی بالا می‌رود. ماما زار یا بابا زار از “باد” دلیل مبتلا کردن فرد بیمار را می‌پرسد و باد نیز دلیل و درخواست خود را بازگو می‌کند تا خواسته او اجابت شود و آرام گیرد. این باد با مرکب خود به صلح رسیده و تا آخر عمر همراه او خواهد بود.

کمپین زار درسا و محصولات این برند

با برگزاری کمپین زار درسا، این برند گام مهمی را در حفظ آیین‌ها و فرهنگ‌های کهن ایرانی برداشته است. در این کمپین، مدل‌های بومی با پوشش محلی جنوبی به خوبی محصولات درسا را در دنیای مدرن فشن به نمایش می‌گذارند که این تضاد جلوه جذابی از این کمپین را نشان می‌دهد. از سوی دیگر، عکاس مستند ساز، مرتضی نیک نهاد نیز همکاری با برند درسا در زمینه فشن و مستند را در کارنامه خود به ثبت رسانده است.

در طراحی محصولات داستان زار در دو لاین فشن و جواهر، جزئیاتی قابل مشاهده هستند که از آیین و اقلیم جنوب ایران الهام گرفته‌ شده‌اند. به عنوان مثال، در کیف‌های زنانه داستان زار، کریستال‌های سواروسکی مشاهده می‌شود که یادآور درخشش ستارگان آسمان شب این دره است.

این نکته هم حائز اهمیت است که درسا تنها برند فشن و لایف استایل ایرانی در خاورمیانه است که با سواروسکی به صورت رسمی همکاری می‌کند.

حضور “دسته زار” هم رویکردی جدید از طراحی درسا است. زیرا فرم‌های نرم را در کنار تیز قرار داده تا نمایشی از شکل فرسایش یافته از صخره‌های دره ستارگان باشد و به دو صورت بر روی کیف جانمایی شود.

همچنین محصولات مردانه این مجموعه نیز جلوه‌ای از نمای جلوی لنج‌های این خطّه را به نمایش می‌گذارند.

خرید محصولات درسا؛ گامی مهم در حفظ آیین‌های اصیل ایرانی

از آنجایی که برند ایرانی درسا بر جزئیات طراحی محصولات و الهام گرفتن از فرهنگ و آیین‌های قدیمی ایرانی تاکید دارد، با خرید این محصولات می‌توانید ضمن استفاده از اکسسوری‌های با اصالت ایرانی، قدم مهمی را در حفظ آداب و رسوم ایران و معرفی آن به سایر کشورهای جهان نیز بردارید.

طراحی‌های این برند همواره المان‌های اصیل و کهن ایرانی را به شیوه‌ای مدرن و جذاب به نمایش می‌گذارند. همچنین این برند به عنوان اولین و تنها برند ایرانی از عکاسی ادیتوریالی برخوردار است که به کانسپت جدیدی با عنوان فشن-مستند پرداخته است.

برای کسب اطلاعات تکمیلی و خرید محصولات درسا در کمپین زار، به وب سایت درسا و صفحه اینستاگرام این برند سر بزنید و اطلاعات تکمیلی را آنجا مشاهده و مطالعه کنید.