سفر هفتاد ساله‌ی برند اچ اند ام (H&M) در دنیای مد

برند اچ اند ام H & M بعد از برند زارا و بالاتر از برند گپ، لقب دومین بهترین خرده‌فروشی پوشاک در دنیا را یدک می‌کشد.  H & M از اولین روزهای راه‌اندازی تابه‌حال که ۶۷  سال از حیاط آن می‌گذرد، توانسته است اعتماد مصرف‌کنندگان خود را به بهترین شکل ممکن جلب کنند. اچ اند ام در بیش از ۶۰ کشور جهان شعبه دارد و بیش از صد هزار کارمند در این شرکت مشغول به کار هستند. با بیش از سه هزار و پانصد فروشگاه در آسیا، استرالیا، اروپا و آمریکا، اچ اند ام حدود ۸۰۰ کارخانه برای تولید پوشاک و اکسسوری‌های زنانه، مردانه و بچگانه دارد که همگی در بورس حضور فعال دارند.

 
ایده‌ی خلاق، انتخاب طرح‌های نهایی و برنامه‌ریزی‌های اساسی مربوط به تولید در دفتر این برند در سوئد صورت می‌گیرد. ارلینگ پرسون (Erling Persson) ارلینگ پرسون در یک تور آمریکایی به سر می‌برد که برنامه‌ی کلی یک کسب‌وکار جدی به ذهنش خطور کرد. یک فروشگاه لباس موفق توجه او را به سمت خود جلب کرد، فروشگاهی که تعداد انبوهی از لباس را در قیمت مناسب به فروش می‌رساند. او فکر کرد این ایده را در کشور خودش به اجرا درآورد و اقدام به طراحی لباس‌هایی باقیمت مناسب برای خانم‌ها بکند.

برند اچ اند ام در دهه‌ی ۴۰ و ۵۰

بازگشایی فروشگاه زنجیره‌ای عرضه‌کننده‌ی پوشاک مد روز خانم‌ها با مفهومی جدید و رو به رشد که لباس‌های مد روز را باقیمت‌های مناسب به مشتریان خود ارائه می‌داد.

 
ایده ارلینگ در سال ۱۹۴۷ تبدیل به عمل شد و اولین فروشگاه او در سوئد در این سال بازگشایی شد. شرکت ابتدا در سال ۱۹۴۶ تحت نام هینس (که در زبان سوئدی به معنای اسب است) شروع به فروش گسترده‌ی پوشاک و اکسسوری‌ های زنانه کرد.

حرف دیگر برند یعنی ام  ’M’ نیز به مجموعه اضافه شد و فروش پوشاک آقایان، کودکان و نوجوانان نیز وارد برنامه شد. در این سال‌ها نخستین گام‌های برند برای جهانی‌شدن نیز برداشته شد.

 بیست‌ویک سال بعد از تأسیسش، در سال ۱۹۶۸ ارلینگ مسئولیت یک‌خرده فروشی دیگر را به نام Mauritz Widforss را بر عهده گرفت و پس‌ازآن بود که نام شرکت به اچ اند ام که اولین حروف نام هر دو شرکت (Hennes & Mauritz) بود تغییر یافت. این تغییر با آغاز تولید لباس‌های مردانه در شرکت همراه بود.

برند اچ اند ام در دهه‌های ۸۰ و ۹۰

H&M همواره با حفظ حسن نیت و شهرت خود، به‌طور دائم با طراحان جدید و پرشور از سراسر جهان همکاری کرد. این موضوع، فرمول موفقیت آن‌ها است و موجب شده تا فروش و میزان اعتماد مشتریان به آن‌ها هرگز افت نکند.

اچ اند ام در۲۰۱۰ و پس‌ازآن

طرح جمع‌آوری لباس‌های کهنه در سال ۲۰۱۳ توسط برند اچ اند ام معرفی شد. در این طرح بیش از ۵۰۰۰۰ تن از پارچه‌های قدیمی که از خریداران محصولات این برند بازخرید شده بود برای مصرف مجدد و بازیافت مورداستفاده قرار گرفتند. خط تولید محصولات زیبایی و آرایشی اچ اند ام نیز در سال ۲۰۱۵ راه‌اندازی شد. مدیرعامل کنونی شرکت کارل جان پرسون (Karl-Johan Persson) نوه‌ی بنیان گزار اصلی شرکت است.

گروه مد و پوشاک ستاره